AWOK 成立于 2013 年 4 月，最初以销售电子产品为主，逐渐转型为现在的闪购模式。AWOK 创始人乌古布·尤尔达舍夫（Ulugbek Yuldashev）是吉尔吉斯斯坦人，在来到迪拜之前，在吉尔吉斯斯坦拥有一个批发零售公司。2006 年，他来到迪拜，一直在零售行业打拼。AWOK.com 的母公司 ALIFCA DMCC 也是一家零售公司。
自创立以来，Awok将自己的定位为平价电商，目标客户群体为外来劳工和看重性价比的家庭主妇，主要商品来源为中国。正是因为“低价”策略，Awok迅速成为阿联酋领先的在线购物平台，每月吸引约1000万访客，为用户提供平价的时尚配饰、厨具、电子以及美容等30万种产品。Awok还在今年4月获得了3000万美元的A轮融资。
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