利用亚马逊广告报表来分析广告投入效果是我们每天要做的事情,通过报表判断是否消减广告成本。那么我们每天生成的亚马逊广告报表有哪些呢?有该如何分析?
亚马逊广告报表有哪些报表?
1.广告活动业绩报告
收获信息:
1)主要用于看订单和转化率
2)与自动投放广告的差别是没有customersearchterm这一项,自动报告用于选词。
2.自动投放报告
收获信息:
1)有CustomerSearchTerm这一列,客户搜索和手动设置的词。
2)主要用于筛选关键词。
3)提高广告转化率,降低广告成本。
4)找出三高词,优化广告和listing,排除无效流量,不相关的词加入否定关键词降低ACOS。
5)CustomerSearchTerm有很多asin多来自于自动广告组,是指顾客通过该ASIN关联访问到你的listing,这样的ASIN可以去看看有什么可以参考的地方,如果我将该ASIN添加到广告组里,没有搜索点击。
3.其它asin报告
收获信息:
1)可以了解买家点击你的广告之后购买了哪个没有做广告的ASIN。
2)针对未做广告但是有出单的ASIN可以用相关的关键词,创建新的广告促成更大的销售额。
4.SKU表
填写产品ASIN和SKU表,其他表根据ASIN表和SKU来计算或取值。
按SKU查看业绩报告包含所有广告活动每日每天每周的展现量和点击率,让我们更加具体的知道,每周的周几,浏览的你的哪个SKU的客户多关注度高。
收获信息:
1)每个SKU情况,预估下个月广告投入费用。
2)根据SKU查看广告,调整出价,降低广告成本,去除垃圾流量,花更少预算把这个SKU推起来。
5.广告数据报表
后台导出的广告数据报表,按照时间排序后,更新到表格中。
6.广告透视表
当所有准备工作做足后,在《广告透视表》中点击右键-刷新即可看到最新数据。
如何分析亚马逊广告报表?
1、主要关注:展示量,点击率,转化率,ACOS是投展比的意思(广告费除以带来的销售)ACOS是越低越好,适当参考店铺其他产品的点击和转化;impression是曝光,也就是展示量
2、展示高,点击低,就在优化listing上多下功夫;展示低,考虑关键词设置是否不匹配;有时候即使竞价很高,关键词也匹配,但是展示也不高,就要从店铺整体表现来考虑;
本期关于亚马逊广告报表的知识就介绍到这,想要获取更多关于亚马逊广告报表的有关内容,请您关注跨境达人,我们将持续为您解答~
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