广泛匹配(broad)：如果消费者的搜索词包含所有关键 词或接近的变体（如首字母缩略词、 词干、缩写和重音），则可与之匹配。也可将打乱顺序的搜索词与关键词 匹配。
可匹配搜索词：wireless bluetooth speaker；speaker wireless
不可匹配搜索词：wireless headphone
使用场景：刚开启广告、新品冷启动、 持续打造品牌影响力的阶段，可以让 您的广告获得大量的曝光机会。词组匹配(phrase)：消费者的搜索词必须与确切词序的短语、词组或他们 的变体匹配，广告才能得到展示。也就是说任意单词间 均不可拆分、插入其他词，也不可调换词序。比起广泛 匹配，它的限制性更强。可匹配搜索词：bluetooth wireless speaker ; wireless speaker case
不可匹配搜索词：wireless bluetooth speaker
使用场景：当您的产品词为多义词或容易产生歧义时， 可加上限定词组成固定词组以缩小匹配范围，提高匹 配精准度。比如glasses的含义有玻璃、酒杯、眼镜，若您 想为红酒杯开启广告，则可设置wine glasses为关键词 并选择词组匹配。另一场景是当您的产品词原本就是2 个或2个以上单词的专有名词时，比如makeup brush。精准匹配(exact)：消费者的搜索词必须与关键字完全匹配（可识别单复数），广告才能得到展示。精准匹配是限制性最高的匹 配类型，但与消费者的搜索关联性更强。
可匹配搜索词：wireless speaker, wireless speakers
不可匹配搜索词：wireless speaker case; bluetooth wireless speaker
使用场景：当广泛匹配和词组匹配累积到一些优质关键词，如长尾关键词时，可以设置精准匹配进行进一 步投放。
1. 亚马逊广告平台推荐关键词。
2. 亚马逊前台搜索下拉框推荐关键词。
3.（如果已开启了自动广告）自动广告《搜 索词报告》中相关度较高的客户搜索词。
4. 通过调研竞品listing所获得 的相关度较高的关键词。
5. 亚马逊品牌分析（ABA）“关键词搜索” 中相关度较高的关键词。
6. 商机探测器中细分市场下 相关度较高的搜索词
1. 如果转化为0，可考虑在自动广告中精准否定该词，以在当前阶 段减少不必要的广告花费。
2. 如果有一定量的转化，且该核心词与您的商品高度相关，您可 为其单独开启一个手动关键词（精准匹配）广告活动，控制预算 与竞价，持续建立listing与该核心词的关联度。
3. 持续提升该词带来的流量的转化可能性，比如通过优化listing， 改善产品价格、评论、星级等方面以增加销量，从而提升您的广 告在该核心词之下的竞争力。
