这个5月，一年一度的品牌节日“518潮圣节”千禧风暴席卷全国多个城市。动力火车苏打酒火力全开，全新升级玩法，通过线上线下的有机联动，以Y2K的复古潮流精准迎合了当下年轻人的精神消费需求，引爆夜经济市场。同时，品牌强势推出“一瓶一码”新玩法，链接用户赋能渠道，实现了终端销量的指数级增长。动力火车“518潮圣节”以渠道为抓手，撬动了更多用户参与，最终成功拉动线下终端销售和复购，打造了营销赋能渠道的全新示例。
紧跟千禧一代，潮圣节IP玩法大盘点！
众所周知，千禧一代早已成为消费市场不可或缺的力量，TA们在消费上有着更多情绪价值、社交体验的需求。诞生于千禧年的动力火车品牌，凭借敏锐的洞察，持续推出自有IP“518潮圣节”，把握Z时代消费需求，成为品牌与千禧一代绝佳的对话场。
荧光灯海，尽情舞动，光影交错的热烈气氛伴随着燃动脉搏的音乐，是属于一年一度“518潮圣节”的线下狂欢印记。但动力的花式玩法远不止于此，从2021年的厂牌巡演、#518动力创躁营#，到2022年的“518跳个潮动力”抖音挑战赛，再到今年的“518潮圣节”……紧跟千禧一代热点，动力火车每年都赚足了潮流人士的目光。不仅在线上积累了相当的品牌声势，还为线下渠道终端开拓了更多元的市场。
线上线下协同，动力再加码！
后疫情时代下，传统渠道发展收缩，单纯的线下活动难以吸引年轻消费者的目光。比起独酌时“自我放飞”，在社交中“分享快乐、玩出不同”正在成为年轻人的时尚新潮流。
基于此，今年的“518潮圣节”整合多渠道，社交属性更强、玩法加倍嗨爆。巡演期间，特邀巡演嘉宾Double Chilli带来劲爆舞台，更是打造复古潮酷Y2K千禧风，设置了潮人们拍照绝佳打卡点。潮圣节特款茶酒重磅上新，邀请消费者试饮品鉴，红茶入酒的惊艳口感给你更上一层的潮圣体验。值得一提的是，匹配“518潮圣节”的开展，4月初还启动了“动力揭盖，扫码有礼”活动，直接拉动了渠道端的销量，帮助动力火车苏打酒实现了从“铺市”到“动销”的良性循环。
社会化场景营销，助力品牌破壁出圈
今年，动力火车更是发力社会化营销，高调营造“518潮圣节”的潮流氛围。在年轻人活跃的全媒体社交平台，通过KOL的探店和“自来水”的转发，以垂类kol辐射外围圈层，实现跨圈层传播效应；联合rapper法老，一起打入嘻哈爱好者舆论场，以点带面多维度打透认知，对目标人群实现精准触达。
如今，“518潮圣节”已经成为动力火车一个极具辨识度的符号。品牌通过活动IP的持续运作，打破圈层文化壁垒，聚集大批潮男潮女畅饮打卡；同时，以线上营销攻势，进一步放大IP 效应，渗透消费心智，扩大了品牌在消费群体中的认知度和认可度。
作为国内苏打酒的开篇品牌，动力火车以独特的“潮圣节”IP，整合渠道势能，以不断创新的营销玩法，与年轻消费群体保持紧密交互，实现品牌对渠道销售增量的有机反哺，也为行业提供了一个可圈可点的营销示例。未来，动力火车将给消费者、渠道乃至行业带来怎样的惊喜与想象，让我们拭目以待！
