Temu在全球范围内持续扩张，从美国到日本，其发展势头迅猛。其以极具竞争力的性价比和病毒式裂变营销策略，成为了无坚不摧的杀手锏。亚马逊卖家们正面临着越来越多来自Temu产品的价格压力，这对他们构成了严峻的挑战。
Temu被告上法庭
许多亚马逊卖家都对Temu的涉足表示担忧，认为它进一步扰乱了跨境市场的秩序。
自Temu上线以来，凭借低廉的价格，迅速在海外消费市场占据了一席之地。然而，许多亚马逊卖家不仅要面对Temu带来的竞争压力，还不得不应对Temu商家的野蛮“掠夺”行为，他们直接将亚马逊平台上在售的listing原封不动地搬运到Temu上。这种行为不仅侵犯了卖家的知识产权，也严重扰乱了市场秩序。
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尽管Temu在其网站上严正声明禁止卖家销售侵犯第三方商标、版权或专利权的产品，但实际上对这类侵权现象的监管力度却有所欠缺。许多卖家直言，平台普遍纵容这种侵权行为，即便投诉了也不予处理。更甚的是，一些招商经理甚至鼓励卖家到其他平台上搬运热销产品。这种现象导致卖家在保护自身权益方面面临巨大困扰，也给市场秩序带来了严重的扰乱。
在这种情况下，一些亚马逊卖家不得不采取法律手段来与Temu及其供应商进行斗争。他们必须通过起诉或其他法律途径来维护自己的权益，并追究侵权行为的责任。这是他们为了保护自己的生意和劳动成果所不得不采取的行动。
FitBeast是一家中国品牌，主要经营运动器材类产品。他们在亚马逊上销售的产品定价为25.99美元。然而，最近他们发现Temu上有类似产品以不到5美元的价格销售。由于担心违反亚马逊的公平定价政策而受到惩罚，FitBeast在5月份对Temu提起了诉讼，指控Temu及其卖家侵犯了他们的版权，并对他们的销量造成了损害。这是FitBeast为了维护自己的权益而采取的法律行动。
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对低价内卷说No！
事实上，亚马逊一直以来都有公平定价政策，对卖家的定价权进行了限制。该平台使用自动和手动跟踪方法的价格搜索算法，检查在平台上销售的产品是否与竞争对手的价格相当。如果卖家的定价被认为不合理，亚马逊将取消该卖家的Buy Box权益。对于那些反复违反公平定价政策或定价过高的商家，亚马逊将采取禁售处罚措施。这些举措旨在确保市场的竞争公平性和消费者的利益。
Temu是一家利用国内廉价供应链优势的公司，专注于销售高性价比的产品。他们的产品价格非常低廉，有很多产品售价仅为数美元，但却在亚马逊平台上霸占畅销榜单。根据YipitData的数据，Temu的总销售额从今年1月份的1.415亿美元增长到了5月份的6.348亿美元。这种低价策略帮助Temu不断扩大海外市场份额，形成了一种强有力的竞争方式。
面对Temu强大的定价优势，许多亚马逊卖家担心自己可能因为违反公平定价原则而受到严厉的处罚。然而，近日亚马逊发布公告称Temu不符合其定价政策的执行标准，并将其从价格算法中移除。这一决定为其他卖家带来了一丝安慰，因为他们不再需要与Temu的低价竞争，同时也为亚马逊平台上的定价公平性带来了一定的恢复。这一举措显示了亚马逊对于维护公平竞争环境的决心，并为卖家们提供了更好的销售机会。
目前情况显示，Temu上的产品价格具有较大的竞争力，超过了亚马逊上其他卖家的定价。然而，与此同时，Temu的产品质量问题缺乏保障，并且存在大量的侵权现象。因此，亚马逊不愿将Temu纳入其比价范围内。这意味着亚马逊对产品质量和知识产权保护非常重视，为了维护平台的声誉和消费者的权益，亚马逊对于合规和合法经营的卖家更加倾向于提供比价服务。这种举措有助于确保消费者能够购买到高质量、合法的产品，并有效避免侵权问题的泛滥。
目前，越来越多的跨境商家对Temu的畸形低价政策表示不满。如果亚马逊也加入这场战斗，参与这种以低价取胜而不是以质量取胜的恶性竞争，跨境商家的生态将会不断恶化。他们将被迫参与这种病态的低价竞争，无法自主选择自己的定价策略，最终导致利润空间被削减，甚至被淘汰出局。这种情况对于跨境商家来说是一种巨大的威胁，他们需要合理的竞争环境和公平的市场规则来确保自己的生存和发展。
幸运的是，亚马逊似乎没有被卷入与Temu的低价争端。对于卖家来说，无论何时，价格都不是真正的制胜因素。只有那些同质化严重、缺乏竞争力的产品才会陷入低价内卷的泥沼。要想在市场上长久生存下去，关键在于建立起坚实的产品护城河，提供有差异化和独特价值的产品。这样的产品能够吸引消费者的关注，树立品牌形象，并建立忠诚的客户群体。价格只是市场竞争中的一个方面，而卖家应该更注重产品的品质、创新和服务，以确保自己在竞争激烈的市场中脱颖而出。
