亚马逊后台新功能！！或可降低流量成本，提高转化率

 AE1234速卖通卖家网  549  2023-07-19 17:22

最近，亚马逊后台推出了一个名为"品牌定制促销"（Brand Tailored Promotion）的新功能。

根据亚马逊的介绍，品牌定制促销可以为已购买过产品或对品牌感兴趣的潜在买家创建定制的折扣和优惠。这项功能允许品牌所有者和销售伙伴为关注或购买该品牌商品的买家提供专享折扣，从而提高转化率。

这个新功能引起了跨境论坛上卖家们的讨论，他们认为这是亚马逊为卖家提供了一种获取"私域流量"的机会，可能有助于降低流量成本并增加订单销量。该功能不仅可以为已购买过商品的买家提供定制折扣，还可以为关注品牌或对品牌感兴趣的买家提供定制折扣。
对品牌卖家来说，这个功能是值得期待的。
有卖家表示，即使效果如何尚不明确，至少该功能可以帮助他们引入一些流量。据了解，一些卖家已经计划在会员日后启用该功能，以测试其效果。
那么，如何开启品牌定制促销呢？
首先，品牌定制促销目前只适用于已注册品牌的卖家。
开启品牌定制促销的路径如下：登录亚马逊后台 - 广告 - 品牌定制促销。
然后，选择品牌并创建定制促销。
接下来，需要选择受众人群。每个受众人群至少需要有100人，才能创建品牌定制促销。以下是可选择的五个主要受众人群：
1. 购买过的买家：在过去12个月内多次购买该品牌商品的买家。
2. 潜在买家：最近点击过该品牌商品或将商品加入购物车，但在过去12个月内未购买该品牌商品的买家。
3. 高消费买家：在过去12个月内在该品牌消费排名前5%的买家。
4. 近期购买过商品的买家：最近从该品牌购买过商品的排名前5%的买家。
5. 品牌关注者：在亚马逊商城点击了"关注此品牌"的买家。
然后，填写相关信息，如促销名称、买家折扣（10%到50%之间）、预算（最低预算为100美元）、促销开始日期（至少在24小时之后）和结束日期，最后提交促销代码即可。
值得注意的是，目前不对品牌买家收取此功能的费用！品牌定制促销以品牌为单位，而不是以ASIN（Amazon Standard Identification Number，亚马逊标准识别号）为单位，因此，品牌的所有产品都可以享受此功能。创建成功后，在五大受众人群中的特定买家将看到其折扣标签，每个买家目前只能享受一次。
此外，卖家需要注意，定制促销可以与其他折扣促销叠加使用。品牌定制促销属于优先型优惠码，在同一笔订单中，如果存在多个优先型优惠码，亚马逊将自动选择一个最大的优惠（不会与相同类型的叠加使用），但定制促销可以与没有优惠码的所有促销和所有"不受限制"的促销叠加使用。
因此，买家一定要仔细检查优惠情况，避免设置错误导致零元购的问题。
这个功能或许可以帮助卖家获得更多订单，卖家们可以尝试开启品牌定制促销。特别是在当前亚马逊站内广告流量越来越难以获取、成本越来越高的情况下，有了新的流量获取渠道，建议卖家们都可以试一试！

 标签: 会员日 商城 产品
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