专业、刻苦钻研、严格要求,一直都是中国运动健儿正能量形象的代名词,而能够斩获金牌的世界冠军更是将这一精神发挥到了极致,这与很多品牌一直以来遵从专业专注、创新突破的品牌精神不谋而合。
在连续三次受邀参加被称为“皮肤学奥运会”的世界皮肤科大会(WCD),并在2023贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛发表皮肤学前沿研究成果的薇诺娜,展示了“与世界交峰”的中国品牌精神。
7月18日,薇诺娜官宣击剑世界冠军孙一文为品牌大使。每一位世界冠军背后,都经过至少长达十几年的训练,有着坚实的基础和卓越的毅力,薇诺娜专注研究敏感肌肤问题13年,同样具备“冠军品质”的不凡实力。
不得不说,二者的结合,薇诺娜再次完成了品牌形象的升格。
01
携手击剑世界冠军
薇诺娜用实力“与世界交峰”
对于品牌而言,从“巷子里”挪到“大街上”是新消费时代品牌传播的必然选择。一个品牌的成功,需要超强的产品力,也需要多元化硬核营销能力的助力,而符合品牌定位、调性的品牌大使,能够更好地彰显品牌所要传递的精神。
作为专业运动员,孙一文在个人形象上,显然更具备“健康、专业”属性,同时,作为击剑运动的世界冠军,击剑运动“快速、精准”的出击,更能与皮肤学级护肤品牌薇诺娜致力于皮肤健康事业,直击皮肤敏感根源的专业精神相契合。
作为敏感肌赛道的领航品牌,薇诺娜始终以“植物科技”和“产学研医”为品牌两大支撑,联动国内外皮肤学专家,针对国人敏感肌发生的原因和机理进行了大量的基础研究与探索,联合国内63家知名医院皮肤科及法国贝桑松大学开展产品的多中心效果观察,验证产品的安全性和功效性。
母公司贝泰妮集团充分利用云南本地的自然植物资源优势,组成超百人的产学研医一体化平台,汇集了国内外优秀的研发人才,并牵头建立云南特色植物提取实验室,耗资近5亿的贝泰妮新中央工厂也已于今年正式投产。薇诺娜不断在敏感肌精准修护和敏感肌护肤PLUS的钻研和创新上实现突破。
在这个以实力说话的时代,不管是品牌,还是运动员,只有厚积薄发的实力和脚踏实地的态度才能赢得更多消费者的关注。
薇诺娜重磅单品特护精华,结合皮肤学界前沿研究成果,唯一添加品牌10年专研成分新贵青刺果PRO,精准修护敏感源头Claudin-5(“5号紧密蛋白”),根源强韧肌肤。实现【点线面立体修护】,3大专利成分协同修护,真空锁鲜泵头解锁鲜活,产品通过顶尖检测机构SGS权威认证,根据实测数据表明,使用特护精华后具有30秒舒缓敏感,24小时强韧修护的功效。
一个是击剑运动的世界冠军,另一个是中国领航地位的皮肤学级护肤品品牌,两者在各自的专业领域都拥有绝对实力。这显然也是薇诺娜与品牌大使孙一文在气质与属性上都能相契合的一大原因。
孙一文“十年磨一剑”,薇诺娜13年专注敏感肌修护,专注、聚焦是她们共同的代名词。在自己擅长的领域,花费比别人多十倍百倍的精力去拼搏,去创新,做时间的朋友,才不会被时代所辜负。
孙一文曾在微博上写道:“一‘剑’钟情的热爱在十余载的岁月间历久弥新。这种热爱和能量,希望能传递给更多人,让我们一起,历经岁月洗礼,仍怀赤子之心,保持着那一见钟情的热烈,坚定地向前迈进。”
贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士曾说:“在过去的十年里面我们只做一件事情,我们将薇诺娜品牌定为美妆产品的皮肤学级功效护肤品细分市场的第一位,到今天,这个目标已经无限接近。”
运动员不断攀登巅峰的执着追求与薇诺娜品牌立足产学研医,持续增加研发投入,形成自有的“植物科技”核心优势,无疑都是对于胜利的渴望,都在追求各自赛道的巅峰。
这正如官宣当天,孙一文在TVC中所表达的那样:每一步,进退间从容有度,每一击,毫厘间精准制敌;专注敏感肌肤精准修护,这是薇诺娜敢“与世界交峰”的最大底气。
当孙一文站在领奖台顶端的夺冠时刻,当薇诺娜三登WCD瞩目世界的璀璨时刻。与世界交峰的这份勇气和荣耀属于世界冠军孙一文,也属于皮肤学级护肤品领航品牌薇诺娜。
02
全渠道营销加持
薇诺娜天猫大牌日预售火力全开
薇诺娜是国内自我迭代、有温度、有功效的新国货代表。一直以来,薇诺娜都以“专业”和“情感”这两张牌为基础,在全网全平台打造多维营销布局,通过一套成熟的多元化营销组合体系,不断突破国货品牌的营销“天花板”。
7月18日官宣当天,薇诺娜和品牌大使孙一文在官微同时发布了TVC视频,并联合各大社交平台为重要媒介渠道,打造出一套完整的营销矩阵传播,为天猫大牌日预售助力。预售期间,薇诺娜特护三件套作为明星产品备受关注。薇诺娜特护三件套开启敏感肌整全护理新理念,通过叠加使用,早特护晚修护,4.3倍加乘修护。早特护概念位薇诺娜舒敏水 x 薇诺娜特护霜,快速舒缓敏感不适。晚修护概念为薇诺娜舒敏水 x 薇诺娜特护精华,根源强韧皮肤屏障。
在新消费时代,情感营销早已在品牌的营销策略中占据了独特地位,情感营销对建立有价值的品牌-消费者关系至关重要:可以有效促进销售,提高品牌知名度,提高客户忠诚度。但随着越来越多情感营销创意传播内容出街,能够打动人心的传播案例就显得尤为珍贵。
根据 Credit Karma 最新调查显示,58% 的 Z 世代和 52% 的千禧一代,都曾为其高涨的情感买单;但这并不意味 Z 世代们没有理性判断标准——他们善于识别各种 " 编造 "、" 空洞 " 的内容,而更愿意为那些 " 真实内容 " 与 " 真诚的品牌理念 " 激发的情感买单。
在《哈佛商业评论》出版的《客户情感新科学》中,作者Magids、Zorfas和Leemon认为,如果一个组织可以与客户的情绪联系起来,就具有巨大的竞争优势。
从敏感肌到敏感肌plus,薇诺娜不但能够满足中国年轻消费者对于敏感肌修护的产品需求,更能为她们提供向上的“正能量”。通过明星运动员效应,以真实情感不断为活动增添流量和话题,延续“新品即爆品”的营销奇迹。
对于薇诺娜而言,合作击剑世界冠军孙一文担任品牌大使,其目的并非流量转化,而是看重的是世界冠军背后所代表的精神价值。通过行业领先品牌和世界冠军高度契合的合作,提升年轻消费者对品牌的深度认知。在品质上经得起考验,在营销上深入人心,薇诺娜不断在皮肤学级护肤领域实现突破和领先,为中国品牌站在世界更高的赛道,参与更广泛的国际竞争,打下坚实基础。
