东南亚3C电子类目双月报告（5-6）

嘀嗒狗近期发布了2023年东南亚3C电子双月（5-6月）行业报告，以下为行业报告的节选内容。

报告亮点：

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一、东南亚3C电子类目数据

在跨境电商市场中，3C电子产品一直是占比最大的热门类目。相比服饰鞋包和家居生活等类目，3C电子产品具有体积小、运输储存成本低但单价高、收益高等特点，尤其适合跨境电商卖家向海外消费者进行销售。

东南亚是一个充满活力的3C电子产品市场，据We Are Social的研究表明，东南亚地区，尤其是菲律宾、泰国、印尼的移动互联网使用时间位居世界前列，随之不断发展的数字经济和电子商务行业，为3C电子产品的销售提供了巨大的潜力。

Meta的《家电及3C产品出海白皮书》称，东南亚正成为中国消费电子企业寻求海外扩张的重心之一。

在东南亚，电子3C类目的畅销品主要包括蓝牙耳机、蓝牙手机支架、移动电源、智能手表等，这些产品具备了日常使用率高、性价比高的特点。

同时，随着夏季的到来，一些季节性商品也登上了热销榜单，颈挂风扇、制冷风扇等降暑好物也成为5-6月份东南亚地区的热卖产品。

数据显示，东南亚目前的人口约6.33亿，其中2.77亿为Z世代。年轻用户的占比对该地区的消费市场同样产生了深远的影响。

在设计方面，大部分3C电子类目的产品采用了LED营造赛博朋克视觉效果，或流行糖果色系，极大程度上贴合了Z世代的审美需求，这一特点在印尼、泰国、越南、新加坡四大市场尤为明显。

以3C电子类目为主
时间选取：5.1-6.30
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月增长率：当前销量相比上一月销量的增长幅度计算公式：（当前销量-上一月销量）/上一月销量×100% 若上一月销量为0，将显示「全额增长」

随着菲律宾3C电子产品的逐步发展，消费者对智能手机及其配套产品，如数据线、耳机、手机支架等的需求呈现出明显的上升趋势，这样的市场消费趋势同样发生在越南。

而新加坡消费者通常更倾向于购买高品质、高性能且日常使用频率高的3C电子产品。蓝牙耳机和移动电源在该市场非常受欢迎。另外，新加坡的消费者注重品牌和设计，对科技和创新有很高的兴趣，富有创意的电子产品能够在市场上众多商品中快速吸引用户.

马来西亚市场对中端3C电子产品的需求较为稳定，且在家庭电子产品方面的消费比重更大，消费者更多地将关注点放在性价比上，喜欢购买价格合理、功能实用的产品，如车载吸尘器、制冷风扇。

三、小店销量榜

以销售额为准：

在这些店铺中，排名前三的产品均有耳机，通过差异化定位突显产品的卖点，比如户外运动款、娱乐款、商务工作款，分别针对东南亚各个国家的特点有针对性地选择主推款，一年保修免退的售后服务能够更好地提升消费体验。

除了耳机，国产智能手机在东南亚地区也极受欢迎。卖家可以借助平台快速梳理品牌形象，如在菲律宾的“全球品牌日”进行连续且高强度的站内推广宣传，打造品牌热度，定位高性价比产品，进行差异化的本地化运营，利用精准营销破局东南亚。

蓝牙手机支架、颈挂风扇、数据线等薄利型产品，则需要根据不同国家的消费偏好进行选择，如泰国市场对颈挂风扇的需求较大，马来西亚消费者在数据线方面的购买力较强等，利用较高的商品质量配合有竞争力的价格，提升小店流量和转化率。

四、大盘数据

选取3C电子类目的细分类目数据作为参考，不一定是某国排名TOP1
总消耗金额单位：美金USD
投放热度：所选时间段的介绍此商品类目的去重广告创意数量
CPM：每千次展示成本（CPM）是指广告主为一千次广告视频展示支付的金额。
CPA：单次行动成本（CPA）是指为一次用户转化所花费的平均金额

从投放数据来看，耳机在印尼的投放热度最高，其次是越南。印尼在耳机投放方面的总消耗达到了28.5万美金，投放视频展现量超过4.5亿播放，一次用户转化所花费的平均金额不到2美金，通过数据对比，耳机适合在印尼推出品牌。

越南投放视频的播放量虽与印尼相当，投放热度略低于印尼，但其每千次展示成本较高，平均金额约为0.96美金。

对于新品牌而言，声学创新、功能创新、产品设计、场景设计等是突破关键，卖家可以在产品升级及宣传上以此入手。

五、营销趋势

近年来，诸如TikTok、Facebook、Instagram等社交媒体在东南亚迅速崛起，活跃用户的持续增加，为3C电子类目的营销提供了新的机遇。

由于语言、文化和消费习惯的差异，对于3C电子类目的社媒营销来说，本地化内容策略至关重要。了解当地用户的偏好和习惯，定制针对性的营销内容，能够更好地吸引目标受众。

对于3C电子产品而言，其目标受众以年轻人为主，这与东南亚的社交媒体用户画像重合度较高。而年轻消费群体更喜欢与有趣且富有创意的内容互动，或是紧随时代热点，融合最新创意技术，在社媒上推出对应的广告和营销活动，有助于吸引目标受众，同时提升品牌认知度和好感度。

在东南亚地区，社会影响力营销也是3C电子类目广泛采用的一种策略。通过与当地的KOL或社交媒体达人合作，以丰沛的资源、精准的策略、高效的管理打造属于自己的营销场，深度本地化支持，覆盖从声量到转化，进而实现长效增长。社媒营销结合线下实体店铺，提供更全面的购物体验，同样可以有效增强用户黏性。

东南亚3C电子类目在社媒营销方面有着广阔的发展前景。随着社交媒体的持续发展和用户规模的增加，3C电子卖家应积极把握社媒营销的机遇，结合本地市场特点和消费者需求，采取有效的营销策略，以数据支撑，以策略助力，提升品牌知名度，扩大销售规模，实现业务增长。