新品上架,五步迅速引爆单量!全面揭秘亚马逊新品推广策略

 AE1234速卖通卖家网  521  2023-08-20 12:56



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任何一款产品的成功都不仅限于产品本身的品质,还需要一个好的推广策略。如何最快将一个产品推广起来,这一直都是困扰很多卖家的难题。即便有些卖家费力把一款产品推成功,但当想要推广第二款产品的时候依然会遇到阻碍。


归根结底,还是因为自己没有一整套关于产品推广的规划。所以,今天在这里,小二给大家分享一下快速推广产品的经验和策略。




如何快速将产品推广起来?




第一步——评论


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提前准备种子链接,直接合并变体,然后主推新款,这样的话新链接就可以直接拿到老链接的高分评论。或者也可以快速的先做vine,直接领取30个,或者找粉丝测评,这都可以。


种子链接的存在就是为新品快速获取评论,让产品在短时间内提高转化率,为后续开广告做准备。

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种子链接有三种:


①不同产品不同类目,但类目接近。

(有风险,不一定能换到相同的分类,可能导致无法合并变体)


②相同小类目

(如果选低客单价但质量不错的小产品,评论内容可能会不符)


③相同产品

(理想状态,但成本高)


总的来说,种子链接跟实际推广产品的类目越接近越好,保证评价内容和售卖产品一致,大家根据自己的实际情况去选择。

 

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注意:


①选颜色成功率高,但一定要在合并变体之前改成不一样的纯颜色单词,然后等24小时后两条链接上的颜色词被系统收录后再去合并,否则被拆分的概率高。


②品牌一致、类目节点一致、在一个父体下的产品的评论就一定会共享。



第二步——广告策略


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一个新链接上线,在评论数量有限,质量有限的情况下,你的产品竞争力没有那么的充足,需要大量的流量和点击,不要过多的关注ACOS。


这个时候我建议先自动广告去跑词,再开启手动广泛、词组、精准匹配这三种模式的广告去积累关键词权重,冲刺关键词排名。


手动广告,一般以大词广泛优先开启,通过大词的长尾词出单,来积累大词和大词长尾词的权重。


这样可以让我们在开大词精准广告的时候,花费更加低,表现更加好。而不是一上来就推竞争力特别强的大词,不然有可能推不起来。

 

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注意以下方面:


①广告推广(根据利润和实际情况增加广告预算)


②设置一些优惠券(一般coupon 10%)


③不亏本的情况下降价冲排名(一般低于市场价10%)


④竞价:固定竞价


⑤广告:先自动,后手动


⑥Vine计划,快速获得评论(前提是产品质量过关)

 

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三种不同类型产品怎么打广告?


①确保流量精准


在每个广告活动中,搜索词报告里跑出来的关键词,每天查看是否精准,把不确定的关键词在前台进行搜索,搜出来大部分不相关的就不准。


不准的词需要在所有广告活动中否定,以免在其他广告活动中再次点击。


注意:大家一定要利用好否定功能,可以避免出现大量的无关asin和无关关键词,这个是节约广告费和降低acos的有力武器。



②调整广告点击位置


观察广告出单位置,通过调整CPC、百分比、竞价策略,达到高转化、高点击、低ACOS,提升自然单占比。


③调整广告投放时间




第三步——价格


建议大家在前期推广的时候,把价格尽量的放低一点,在保证成本的情况下去推广,或者略微亏一点点。


先把单量给冲起来。价格上,我们定售价,该怎么定就怎么定,重点是要充分的利用我们的优惠券。因为优惠券并不影响你的秒杀价,所以你可以充分的去利用。




第四步——活动


新链接上线,它是不可能很快的刷出站内秒杀的。


这个时候,我们可以用站外的群组秒杀,或者deal去代替,通过这两者去快速的冲一下销量。




第五步——站内秒杀


在以上四个步骤全部做完之后,销量、排名都上升了,秒杀资格出现。


这种情况下,我们就可以结合站内的秒杀。我建议大家以七天秒杀为主,lighting deal的话效果不太好。




新品推广时间是按什么来算的?

实际上这个新品的红利期,它的时间是按照这个新品第一天产生的第一个数据来去判断的。


所以如果一个新链接上架,过了20天,它没有产生任何的数据,那这个新品的红利期就还没有开始跑。


但如果你上架第一天,就快速的产生了曝光。比如10000曝光,1000个点击,最后只成交一单,那这样的话也容易把新品的红利期给跑没了。

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