近期，亚马逊正计划撤掉其在平台上提供的大部分自有品牌，不过它并没有透露具体要撤销的品牌和数量。预计将有数十个品牌被削减，其中包括服装和家居品牌，目前这些品牌仍保留在网站上，直到库存售完为止。
在去年亚马逊就已经决定淘汰30个自有服装品牌中的27个，在缩减完成后，服装品牌只剩下Amazon Essentials，Amazon Collection和Amazon Aware这3个品牌。
而且亚马逊还表示消费者对大品牌比较感兴趣，如Amazon Basics和Amazon Essentials，会根据消费者的需求做出决定，放弃那些不受欢迎的产品。
亚马逊最近几年整体收入增长正在放缓，而亚马逊自有品牌零售额仅占公司零售总额的1%，再加上运营自有品牌的成本高昂，比如平台会在特殊位置的搜索结果页面上优先显示自有品牌产品。
有亚马逊卖家认为搜索结果的特殊展示不利于市场的公平竞争，还有消费者表示过多推荐自有品牌商品，会降低他们在线购物的体验。
还有第三方卖家指控亚马逊不当获取商家数据来开发自己的竞争产品，这使亚马逊成为美国反垄断监管机构（FTC）的监管审查目标，会面临高额的罚金，因此，亚马逊撤掉多个自有品牌不仅是为了减少成本开支，还是对反垄断诉讼的一种让步，这些一直推进亚马逊的降本增效计划。
现在还有部分自有品牌增长飞速，在短期来看亚马逊还不会彻底放弃这项业务，但对平台上的卖家来说，将给相关类目的卖家带来更多销售机会。
