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美国市场IAA超过IAPS四倍以上
消费者“应用内购买”占比减少
从数据来看，2022年美国移动应用内广告（IAA）收入为1387亿美金，而应用内购买（IAPS）收入为405亿美金。预估到2024年，这个差距会拉开四倍以上。
IAA与IAPS的增长变化曲线图
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2022年以来，IAA的增长就远超IAPS的增长。这是由于后疫情时期，整体收入减少，大家在网上冲浪的购买欲已经大不如前。
游戏内充值增长趋于平稳
游戏订阅服务比呈现数据更高
以往在应用内购买部分，游戏应用一直占比较重，毕竟游戏圈流行“不氪金不好玩”的说法。但是从新冠疫情开始，游戏应用内购买占比持续下滑；到2027年，游戏和非游戏应用之间的份额将大致趋于平衡。
从数据上看，游戏订阅服务至占应用内购买的4%，这与实际情况并不相符。游戏主要依赖虚拟商品销售，一款游戏经常是跨平台销售的，许多游戏玩家会在非移动平台上购买它们。
订阅服务主导应用内购买收入
并以微弱优势持续增长
以往在移动应用中虚拟商品的支出会比订阅服务更多，但是现在他们的差距正在逐渐缩小。这也是因为前文中我们提到的游戏应用中的虚拟商品购买增长趋于平静。
订阅服务占比变化趋势图
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在非游戏应用中，订阅服务占据主导位置。这部分的收入主要包括应用会员、视频网站的视频购买、增值服务购买等等。
由于网络覆盖率增长以及智能手机全面普及，移动应用的广告投放是出海广告商的“兵家必争之地”。近年来应用内订阅服务的收入占比增加，游戏类出海广告商可充分调整自己的广告投放策略与侧重点，将一部分宣传重心放在订阅服务与跨平台合作上，广告变现会得到一定的显著成效。
