东南亚具有年轻化、倾向于沉迷社交媒体的人口画像，网红、KOL在该地区拥有庞大的粉丝群体，这让社交媒体营销在东南亚市场的重要性不言而喻。本文为您总结东南亚各国最受欢迎的社交媒体TOP5！
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各国主流社交媒体
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Facebook、Instagram 是东南亚市场较受欢迎的社交媒体，在东南亚五个国家都进入了主流社交媒体前五名。Tiktok在菲律宾、越南、印尼和泰国也获得了相当高的排名。
越南本土社交媒体“Zalo”在越南拥有大量用户，排在主流社交媒体第二位。越南也是东南亚五国中唯拥有影响力大的本土社交媒体的国家。
01
菲律宾
菲律宾社交媒体用户增长趋势
Facebook、Facebook Messenger和Instagram 是菲律宾较受欢迎的社交媒体。
据Datareportal，2023 年 1 月，菲律宾有 8445 万社交媒体用户。菲律宾的社交媒体用户数量相当于总人口的 72.5%，但要注意，社交媒体用户可能并不代表独特的个人。
更广泛地说，2023 年 1 月，菲律宾 99.2% 的互联网用户群（无论年龄）至少使用一个社交媒体平台。当时，菲律宾的社交媒体用户中有53.5%是女性，而46.5%是男性。
02
越南
越南社交媒体用户增长趋势
Facebook和Zalo是越南较受欢迎的社交媒体。
2023 年 1 月，越南社交媒体用户数量为 7000 万。截至 2023 年初，菲律宾社交媒体用户增长趋势越南的社交媒体用户数量相当于总人口的 71.0%，但社交媒体用户可能并不代表独特的个体。与此同时，数据显示，截至2023年初，越南18岁及以上用户使用社交媒体的人数为6440万。
Meta发布的数据显示，2023 年初，Facebook 在越南拥有 6620 万用户。但2022 年至 2023 年间，Facebook 在越南的潜在广告覆盖率减少了 420 万（-6.0%）。
Zalo是由越南VNG公司推出的一款即时聊天交友软件，于2012年12月正式上线，并迅速吸引了大量越南用户。如今，Zalo的使用范围已扩展到美国、缅甸、日本、台湾、泰国、韩国、马来西亚等国家。
03
马来西亚
马来西亚社交媒体用户增长趋势
WhatsApp和Facebook是马来西亚较受欢迎的社交媒体。
2023 年 1 月，马来西亚有 2680 万社交媒体用户。截至 2023 年初，马来西亚的社交媒体用户数量相当于总人口的 78.5%，2,480万18岁及以上用户使用社交媒体，相当于18岁及以上总人口的99.8%。数据显示，马来吸16到64岁的互联网用户中，有89.3%会每个月都使用WhatsApp，而Facebook的该数值是84.4%。
Meta 公布的数据显示，2023 年初 Facebook 在马来西亚拥有 2025 万用户。而2022 年至 2023 年间，Facebook 在马来西亚的潜在广告覆盖率减少了 150 万（-6.7%）。
04
印尼
印尼社交媒体用户增长趋势
Whatsapp和Instagram 是印尼较受欢迎的社交媒体。
2023 年 1 月，印度尼西亚有 1.67 亿社交媒体用户。Meta 广告资源中公布的数据显示，2023 年初 Facebook 在印度尼西亚拥有 1.199 亿用户。
2022 年至 2023 年间，Facebook 在印度尼西亚的潜在广告覆盖率减少了 1000 万（-7.7%）。Meta 广告工具中公布的数据显示，2023 年初 Instagram 在印度尼西亚拥有 8915 万用户。该公司最近修正的数据显示，年初 Instagram 在印度尼西亚的广告覆盖率相当于总人口的 32.3%。
05
泰国
菲律宾社交媒体用户增长趋势
Facebook和LINE是泰国较受欢迎的社交媒体。
2023 年 1 月，泰国社交媒体用户数量为 5225 万。截至 2023 年初，泰国的社交媒体用户数量相当于总人口的 72.8%。数据显示，泰国有4940万18岁及以上用户使用社交媒体，相当于18岁及以上总人口的84.8%。
Meta 数据显示，2023 年初，Facebook 在泰国拥有 4810 万用户。2022 年至 2023 年间，Facebook 在泰国的潜在广告覆盖率减少了 200 万（-3.9%）。
LINE是韩国互联网集团NHN子公司NHN Japan推出的一款即时通讯软件。全球注册用户超过4亿。LINE的“聊天表情贴图”有超过250种，让用户在使用Line时多了一个心情传达的工具。泰国16至64岁的网络用户中，90.7%会每个月都使用LINE。
