成立三年的新品牌，年销售额近2亿！

引言

2023年双11，《天下网商》推出“隐形冠军”系列报道，关注新赛道的“领跑者”们。本文介绍的是儿童看护器赛道新品牌海马爸比：成立三年，年销售额接近2亿——天猫渠道营收占比50%以上，同时布局京东、抖音、孩子王、爱婴室等渠道。此外，团队开始发力内容种草，持续产品迭代……

11月5日，张庆旗在深圳工厂目送快递员拿走了最后一台“儿童看护器”。他算了一笔账，双11第一波售卖期，他创立的母婴品牌“海马爸比”已经完成预定的3000万的销售目标，同比增长50%。

张庆旗是个80后，也是个来自福建的二宝爸爸。2020年，因为妻子身怀二宝，他开始关注“儿童看护”赛道，此后又尝试将自己擅长的AI技术融入儿童看护场景，并在当年推出海马爸比的第一款儿童看护器产品。据介绍，海马爸比在2021年入驻天猫后，迅速成为细分类目第一，如今品牌成立三年，年销售额接近2亿，增长近百倍。

海马爸比创始人张庆旗

《天下网商》观察发现，海马爸比创立以来，关键动作如下：

首先，团队对于细分需求的洞察较为精准，比如用户中90后妈妈占比达7成，而这个年龄的妈妈一方面崇尚“科学育儿、精细化带娃”，另一方面又对“自身独立性、愉悦感”有需求；

其次，研发团队为区别传统产品，搭配各类新功能提供技术实现的支持，如运用面部检测算法技术，能够在有异物遮住宝宝口鼻时即时报警提醒；

再者，利用超头主播和种草平台母婴KOC等加强品类科普，同时使用平台营销工具让销量实现攀升。

目前在国内市场中，专业婴儿看护器品牌除海马爸比外，还有nooie、安贝果、xiaovv、timeflys、dtup等，壮大着这一细分赛道。“从天猫大盘来看，儿童看护器品类小众，但赛道增长很快。”天猫母婴小二宋增志说。

据悉，海马爸比已完成第四轮融资，品牌估值达到1亿美金。

AI算法团队“降维打击”做产品

26岁的梓琪在社交平台上发帖求助：她是位新手妈妈，刚生下宝宝4个月。平时一个人带娃的时候常出现幻听和幻想，觉得孩子哭了、吐奶了，就急忙放下手中的家务，跑去床头却发现孩子正好好睡着。

不少妈妈都遇到过这样的状况。

“宝宝在新生儿的阶段，90%的时间都在睡觉。如果大人在旁边陪着，会耗费掉非常大的精力，但如果不陪着，又会担心宝宝哭了，或被被子遮脸了，怕发生各种意外情况。”张庆旗说，2020年妻子怀二胎的时候，全家就探讨过宝宝看护的问题。

张庆旗当时与朋友创办了一家主营AI视觉模块业务的科技公司，产品大多用于摄像头、智能屏电视等方面，业务都在国外。他介绍，当时公司年营收1000多万，但由于一些因素，业务暂停。

“我们想把儿童看护和AI科技结合起来，把市场转到国内。”海马爸比创始成员有4位，张庆旗毕业于新加坡国立大学，其他成员中包含华中科技大学的博士，大家的专业都在人工智能和自动化方面。“加入AI技术也是我们与其他产品的最大区别。”

张庆旗介绍，第一款产品花了半年时间研发，硬件迭代了七八次，软件不断调整算法，迭代了400多次。“产品硬件比较成熟，开发难度主要在软件上，而我们本来就是做AI算法的，整个过程就有点像‘降维打击’，更多是结合妈妈的习惯来调整‘方便好用’的设计。”

灵感大多来源于他带二宝的经验。比如为了让宝宝睡得更舒适，产品里就加入了自动监测环境温度、湿度的功能；担心宝宝被遮住了口鼻，就运用面部检测算法技术，捕捉画面并在App里报警；宝宝睡醒了哭闹，产品会发出安抚音乐，提醒家长到场。

2020年10月第一款产品诞生后，团队曾在微博等平台做试销，500多元的客单价，卖出了几千台，收获不少用户好评，也积累了大量数据来迭代需求。

比如隐私性方面，由于卧室是比较隐私的地方，因此产品设计成将所有拍摄到的视频保存在本地，而不是云端，以此降低数据泄露的危险。家长在分享看护画面时，也可以打码遮掉部分影像，确保隐私。

目前，海马爸比有4-5个SKU，分为睡眠看护、时光记录、成长发育等三个品类，其中爆款是儿童看护机，销售占比90%。整体的产品复购率达50%。

冲到天猫细分类目第一

如果说初代产品的市场反馈，给海马爸比的起步奠定了信心，其在天猫的“三板斧”操作，则让品牌快速增长，甚至在一定程度上带动了品类爆发。

2021年1月，刚注册好品牌名的海马爸比，第一件事就是开出天猫旗舰店。“早在试销阶段，就有天猫小二来对接了，说很看重儿童看护器品类。”张庆旗说。

上线第一年，品牌营收200万。2021年，营收增长到20倍，达4000万，冲到了天猫儿童看护器品类第一。“去年品类爆发，海马爸比在全渠道的年营收直接破亿。现在每年都有50%-100%的增长，比较稳定。”

张庆旗口中的“三板斧”，是指海马爸比参加了天猫宝藏新品牌、超头直播间和天猫超品日等活动。他认为小二在其中起到了作用，“团队都是做技术的，刚开始不太会做营销。”

摸索是不可避免的。让他印象最深的一次，是2021年第一次参加天猫双11。当时产品进了李佳琦直播间，一晚上卖出了1000万销售额。资料显示，这个数据直接超过了天猫婴童看护器类目2020年全年的销售额。但由于经验不足、备货不够，品牌只备了2万台货，导致在第一波尾款付完后就卖空了，无奈只能关闭订单。

到了第二次参加双11，海马爸比加量备货到4万台，依旧在超头直播间秒空。今年双11，张庆旗再加大投入，备上6万台产品，并提前一周抵达深圳，比往年更早一些在工厂“坐镇”，提前排查隐患，确保发货顺畅。

张庆旗在工厂处理发货事宜

“目前天猫渠道营收占比50%以上，我们在京东、抖音等平台也有布局，线下渠道有孩子王、爱婴室。”经过三年的品牌积累，张庆旗摸索出了一些电商打法，在多平台布局之外，团队也花精力在内容种草方面。

据介绍，平时海马爸比会联合知乎、小红书、微信等平台的母婴KOC和KOL，开展诸如“亲子睡眠课堂”的知识分享，科普儿童看护器和海马爸比。今年双11之前，品牌投入了数百万的营销经费，在小红书和逛逛上与300多位腰部KOC合作推介，为产品爆发做蓄水。

从1%到20%

据第三方研究机构洛图科技统计，儿童看护设备在发达国家的渗透率较高，如美国约为40%，而中国市场渗透率只在1%左右。结合线上监测数据，2022年海马爸比占据线上市场80%以上的销量份额，处于头部位置。

“渗透率不同，可能与养育方式差异有关。一些外国家庭在孩子3个月大的时候就会分房睡，而且家里户型较大，对看护需求高，但之前大多数产品的功能只集中在监控录像上。”张庆旗说，今年他们拓展海外市场，销量占比提升很快，达到30%。“在海外市场，我们也是第一家把AI技术融入看护器的品牌。”

宋增志认为，儿童看护器细分赛道发展，主要得益于两方面，技术成熟和满足消费者需求。在儿童看护场景中，技术和硬件能帮助妈妈“解脱”出来，有更多时间去处理其他事情，这就产生了新的市场。“海马爸比算是把两者结合较好的首个品牌。”

另一方面，随着ChatGPT等技术名词的科普，宝妈对科技产品的认知和接受度变高了，尝试意愿也有所增长。在海马爸比80多万的用户群体中，90后占到了70%。这群妈妈会有一种悦己心态，宝宝很重要，自己也很重要，会有意识地给自己多一些关爱，而儿童看护器正好能满足这一需求。

但在宋增志看来，市场有增长趋势，而玩家并不算多，“一年新增6位商家”，市场教育仍不足。换句话说，就是知道这个产品的消费者还不够多，一些没有孩子的家庭或孩子大了的家庭，也不会关注到这个品类。

张庆旗倒是对产品和赛道抱有信心，“国内市场渗透率有望涨到20%以上”。

海马爸比还在持续做产品迭代，计划一年出1-2款新品。今年的产品主打“亲子成长”，用运动相机功能记录宝宝的精彩瞬间，第一次会爬了，第一次会走了，第一次叫“妈妈”等不容错过的成长一刻，都能自动剪辑成短视频，发送到家长手机上留念。还有宝宝的身高体重变化在App中也会做自动记录。“针对新生儿做有科技含量的东西。”

为什么叫海马爸比？张庆旗解释，海马是地球上唯一一种靠雄性生育后代的动物，“希望海马爸比看护器能像海马一样守护宝宝和妈妈。”（天下网商）

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