平 台 动 态
为了助力卖家在旺季销量实现更大突破 ，eBay于第四季度针对不同的广告产品推出多个广告费促销活动。其中，参加高级促销刊登（PLA）促销活动的卖家，可以享受PLA广告费用50%折扣，最高可省100美元/英镑/欧元/澳元。参加站外广告（Offsite Ads）促销活动的卖家，可以享受站外广告费用2折折扣，最高可省500美元/英镑/欧元/澳元。上述两个促销活动的截止时间均为2023年12月31日23时59分，活动对象为在卖家中心（Seller Hub）收到活动邀请的eBay帐号和站点。
eBay Ads在发布的《2023年假日购物季指南》中，揭示了千禧一代和Z 世代在假日季期间购物计划和消费方式的差别。调研报告显示,千禧一代在假日季消费中容易超支。在去年，节日礼物、节日装饰品、节日饮食是所有接受调研的消费者花费超支的三大项目，而千禧一代（35-44 岁）在这三个品类的花费超出预算的比例最高，分别为70%，60%，67%。
★ Z世代在2022年假日季搜索最多的品类
人型玩具及配件、书籍、手机配件、收藏卡牌游戏、合金玩具车、粉丝服饰和纪念品，手表及零配件。
★ 千禧一代在2022 年他日季的热门搜索和热门购买品牌
Adidas、Nike和Samsung等。建议卖家可以利用这些品牌的知名度，在物品刊登中推广配套商品，如捆绑销售或配件，从而提高销售额。
★ 两类人群都深受节日广告营销的影响
三分之一（33%）的受访者表示他们在节假日期间会受到广告的很大影响，其中超过50%的人购买的礼物与他们最初计划购买的礼物不同，这一比例在千禧一代中上升约一半（47%）。
eBay发布关于向欧盟及英国出售含有害物质相关物品的刊登要求。危险物质（例如有毒物质、爆炸物和有害化学物质）、放射性物质以及含有或可能释放危险物质的商品通常在eBay上被禁止出售。如果卖家向欧盟或英国的买家出售有害物质或含有有害物质成分的相关产品，则必须遵守”Classification, Labelling and Packaging”法规，即《分类、标签及包装法规》对销售危险物质关于分类、标签和包装的要求。
通过在商品信息中提供有关有害物质的信息，您可以让买家准确了解商品的危害性，从而做出明智的购买决定。
市 场 资 讯
据Yahoo Finance（雅虎财经）报道，今年美国假日购物季迎来强劲的开局，在线支出创下新高。Adobe Analytics最新统计数据显示，在2023年假日季的前20天（11月1日至11月20日），美国消费者在网上花费了632亿美元，同比增长5%。这一增幅不仅超过了Adobe对今年整个假日季同比增长4.8%的预测，而且继续延续了10月份Adobe记录下的创纪录的在线支出趋势。
来源：https://business.adobe.com/resources/holiday-shopping-report.html
数据还显示，11月的前20天中，有17天的单日在线支出超过30亿美元；相比之下，去年同期只有13天的在线支出超过30亿美元。另外，这20天里有48.7%的在线支出是通过移动设备完成的，同比增长12.4%，达到308亿美元。
Adobe指出，这一强劲的数据表明，尽管面临生活成本的压力，但美国消费者仍然通过在线折扣找到了购物的动力，愿意在网上消费。Adobe预测今年网络星期一的在线支出有望创下新高，成为有史以来最大的在线购物日，达到创纪录的120亿美元，同比增长6.1%。
近日，美国商务部人口普查局发布《2023年第三季度美国电商销售数据》。数据显示，经季节性调整后，美国第三季度电商销售额达2841亿美元，环比增长2.3％，同比增长7.6%。在经历了疫情期间强劲的增长后，近两年美国电商销售额增速有所放缓，目前已经趋于稳定。
第三季度美国零售总额约为1.825万亿美元，同比增长1.5%。其中，电商销售额占零售总额的15.6%，而去年同期为14.8%，同比增长了0.8%，且这一比例还在不断扩大。此外，电商渗透率同比增长0.8％，从2022年第三季度的14.8%上升至2023年第三季度的15.6%。
来源：https://www.census.gov/retail/mrts/www/data/pdf/ec_current.pdf
根据德国联邦统计局近日公布的数据，2023年1至9月期间，德国进口服装总额为278亿欧元，其中一半以上（53.3%）的服装进口来自中国、孟加拉与土耳其等三个国家。中国是德国服装进口的最主要来源国之一，进口额59亿欧元，占德国进口总额的21.2%。
近日，商务部正式对外发布《中国数字贸易发展报告2022》。中国数字贸易总规模再创历史新高。报告显示，2022年，跨境电商进出口额达2.11万亿元人民币，同比增长9.8%。其中，出口额达1.55万亿元，同比增长11.7%。据商务部副部长郭婷婷介绍，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元。
数据来源
[1] https://www.ebayads.com/2023/10/04/millennial-vs-gen-z-ebay-shoppers-during-the-holidays/
[2] https://ca.finance.yahoo.com/video/online-shoppers-spent-63b-far-223945050.html
[3] https://www.census.gov/retail/ecommerce.html
[4] https://www.destatis.de/EN/Press/2023/11/PE23_434_51.html
[5] http://fashion.ce.cn/news/202311/16/t20231116_38794513.shtml
[6]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1783344929976088875&wfr=spider&for=pc
