近日，意大利头部时尚博主Chiara Ferragni因代言一款圣诞传统糕点而卷入争议漩涡，被意大利反垄断机构（AGCM）以误导消费者为由处以高额罚款。
据悉，拥有超过3000万粉丝的国宝级网红Chiara Ferragni在代言意大利传统圣诞糕点时，被指涉嫌误导消费者，使其误以为购买该产品将为慈善机构捐款，因此被处以100万欧元的天价罚款。
在2022年圣诞节前夕，Chiara Ferragni旗下的公司推出了一款圣诞传统糕点，每支售价高达9欧元，远超市场平均价位的4欧元，引起广泛关注。
引发争议的原因在于，这款圣诞传统糕点的包装标注有慈善捐款的引导语，让购买者误以为购买将有一部分款项捐给都灵的一家骨癌研究慈善机构。
然而，实际情况却大相径庭，该产品上市前，该糕点的生产公司，即Chiara Ferragni自家的产业，仅向研究中心一次性支付了5万欧元的固定捐款。其后，该产品的销售额和利润并未流向慈善机构。
根据意大利反垄断机构的指控，糕点生产公司从这款被标榜为“慈善产品”的销售中至少获利100万欧元。除了Chiara Ferragni被罚款外，生产公司也因其含糊不清的营销行为被罚款42万欧元。
对于反垄断机构的处罚，Chiara Ferragni在回应中表示对其质疑，将采取上诉的方式以维护自己的权益，并强调与糕点生产公司的合作是一次完全善意的“商业交易”。事件引发了公众对明星代言行为和慈善营销的广泛讨论。
