TikTok年度大事件回顾：在变化中笃定前行

 AE1234速卖通卖家网  542  2024-01-02 17:37
在海外闯荡的路途中，TikTok历经波折，但始终坚持前行，并逐渐在电商领域崭露头角。

 
回首2023年，TikTok经历了哪些大事件？


 

大事件一：TikTok Shop发布跨境新店铺考察期新要求

 
在2023年1月下旬，TikTok Shop发布了关于跨境新店铺考察期的新要求，所有入驻TikTok Shop的跨境新店铺（包括独立卖家和定向邀请卖家）需要经历新店铺的考察期。
 
考察期间，卖家订单有“新手限制”。例如：自助入驻（普招）卖家店铺每日限制10单；定向邀请入驻（定邀）卖家店铺每日限制50单。
 
根据新规定，店铺进入考察期60天，累计订单成交量达标，以下平台要求的绩效指标可自动通过考察期，终止限制：
 

  • 自主入驻卖家卖家店铺的累计订单至少达到300单。
  • 定向邀请卖家卖家店铺累计订单达到至少1000单。

 
若店铺累计违规分数达到24分以上，运营绩效差，将召回重新进入新手考察期。
 

大事件二：跨境主营类目管控上线，并开放食品类目

 
此前，TikTok Shop允许卖家选择三个类目在平台上进行售卖，但为鼓励卖家专业化运营，聚焦于垂直类目，TikTok Shop将减少主营类目至1个，具体调整规则为：
 

  • 自2023年2月1日起，TikTok跨境店对不在主营类目的商品做发品审核驳回；
  • 在2023年2月7日前确定1个主营类目，若过期未提交，TikTok Shop将按2022年11月1日-12月31日的数据，强制选择一个经营类目。
  • 变更主营类目的顺序为：销量最高＞在线商品最多＞第一个主营类目。

 
同时，TikTok Shop也开放了此前一直未开放食品杂货类目。其开放的类目包括，烘焙食品原料、零食、方便速食、粮油主食及调味品、饮料冲饮。
 
特别注意的是，酒精饮料和SG-口香糖类目不在此次开放的类目范围内。


大事件三：TikTok Shop商城分别在东南亚四国上线


在2023年的2月、11月和12月，TikTok Shop商城前后在泰国、菲律宾、越南和马来西亚等四个东南亚国家上线。


TikTok Shop商城还提供品类分类，用户可以快速、轻松地找到他们需要的商品，并获得限时抢购、特价商品的信息。此外，TikTok Shop商城页面位于主页旁，拥有巨大的曝光机会。


但和小店相比，TikTok Shop商城的入驻门槛更高，商家需要提供更全面的资质报告和更高的保证金。


大事件四：TikTok Shop东南亚站点调整佣金

 

  • 马来西亚站点：

 
2023年3月1日，TikTok Shop开始向卖家加收2%的平台佣金，佣金加收6%的增值税。（适用于所有订单及所有产品类别）
 

  • 越南站点：

 
自2023年4月13日起，TikTok Shop交易佣金从之前的2.5%（含增值税）调整为3%（含增值税）。（适用于所有订单及所有产品类别）
 

  • 印尼站点：

 
自2023年6月1日起，TikTok Shop将对每个产品类别收取不同比例的佣金，此次佣金调整一共涉及23个产品类别：
 
电子配件类、书籍、杂志、音乐类、美容产品类、个人护理类、时尚和儿童类：4.3%；
健康类、厨房用具类、家用电器类、家具类、纺织品和软装饰品类、家庭装修类、汽车和摩托车类、家电和五金类：3.6%；
收藏品类、玩具和业余爱好类：3.2%。
电脑和办公设备类、食品和饮料类、酒类和饮料类、怀孕和婴儿类、宠物用品类：2.7%；
移动电话和电子产品类、家用电器类：1.9%；
虚拟产品，如信贷和账单支付类：1%。
 

大事件五：美国针对TikTok举办听证会

 
2023年3月23日，美国国会众议院能源和商业委员以“保护美国人的数据隐私和儿童安全”为旗帜，针对盛行全美的短视频社交平台TikTok举行了一场长达五个多小时的听证会。
 
美国会议员认为，使用TikTok会对青少年的身心健康产生负面影响以及担忧TikTok可能会操纵推送算法，向美国年轻人精准投放内容，洗脑美国年轻人。
 
 

大事件六：TikTok Shop官宣全托管上线

 
2023年5月16日，TikTok Shop官方正式发布消息，确认“全托管模式”的上线，卖家负责供货，而平台来解决流量和运营的问题。
 
TikTok Shop“全托管”优势体现在以下三点：
 

  • 快速回款：快速结算，无汇率风险，给卖家更安心的保障。

 

  • 无忧经营：卖家只需提报商品和供货，其他则由TikTok Shop统一运营，负责全链路物流、进出口清关和履约。

 

  • 无压销售：TikTok Shop保证0平台佣金、0保证金、0流量费、0入驻费、0海外物流仓储成本。

 
 

大事件七：美国蒙大拿州宣布全面封禁TikTok

 
2023年5月17日，美国蒙大拿州州长签署了一项新法案，该法案禁止州内所有应用商店提供TikTok。这是美国首个全面禁止TikTok的州，新法案将于2024年1月1日正式生效。
 
该法案要求，包括APP Store、Google Play等在内的应用商店，一旦被发现在该州内提供TikTok应用下载，将面临高达每天1万美元的罚款。
 
TikTok随后发布了一份声明，表示该法案“侵犯了蒙大拿人民的第一修正案权利，非法禁止了TikTok”，并表示他们“将捍卫TikTok用户在蒙大拿内外的权利。”



大事件八：取消半闭环，TikTok Shop在美国全面开放

 
2023年9月12日，TikTok正式取消美国半闭环模式，随后不久，TikTok Shop在美国全面开放。
 
半闭环模式主要是为第三方引流，并不能为TikTok搭建属于自己的电商生态。
 
而TikTok Shop在美国的全面开放，这使得用户可直接在平台内完成从种草到下单、支付、售后等完整的购买流程。这表明，TikTok将能够有效追踪各个环节，及时发现需要调整的地方，同时，用户各个环节的数据信息都将保留在平台上，有助于TikTok进一步完善其电商销售。
 

大事件九：TikTok Shop印尼站关停与回归

 
2023年9月26日，在印尼内阁会议后，印尼总统宣布，将决定禁止直接在社交平台进行商品交易。印尼贸易部随后发布了修订后的2023年第31号条例，明确规定社交媒体平台不得进行直接销售。
 
因此，TikTok Shop于2023年10月4日在印尼正式关停。关停期间，TikTok Shop也致力于通过政府对话、电商合作等多种方式，在印尼寻找新出路。
 
2023年12月11日，TikTok官方正式宣布和印尼GoTo建立战略合作伙伴关系。根据合资协议，TikTok将以8.4亿美元收购Tokopedia 75%以上的股份，并将其印尼业务与TikTok Shop整合。


大事件十：TikTok Shop黑五表现惊艳

 
2023年的黑五不仅是TikTok Shop在美国全面开放后的首个大促活动，也是其进一步打开美国电商市场的重要节点。
 
为提高知名度以及市场占有率，TikTok Shop的黑五活动时间从2023年10月27日持续到11月30日，活动优惠力度十足，更是不惜花重金向卖家提供各种运输优惠和折扣补贴。
 
TikTok Shop黑五收官战报显示，10月27日-11月27日，美国市场整体支付GMV环比增长超过215%，商城支付SKU单量达到1212%。
 
不仅是在美国市场，TikTok Shop在英国的表现也十分不俗。根据官方数据，TikTok Shop英国市场整体支付GMV达191%，而黑五当日GMV猛增368%。



总体而言，2023年对TikTok来说是充满机遇与挑战的一年。
 
2024年，TikTok的发展也同样值得令人期待。


 标签: 收购 活动 绩效
  • 内容来源：网络
  • 版权声明：如您认为该页面内容侵犯您的权益，请及时联系我们进行处理。
  • 友情提示：本站内容均来源于用户上传与网络，与AE1234速卖通卖家网无关。请用户注意甄别服务质量，避免上当受骗。

上一篇 在Shopee站点上如何进行选品？有哪些技巧和方法可用？

下一篇 速卖通线上发货有哪些物流方式可选择？如何进行选择？

  • 最新
平台 商家 服务 活动 产品 账号 主播 价格 支付 淘宝 品牌 市场 方法 店铺 销售 大数据分析 运营 官方 数据 销量 订单 政策 管理 卖家 规定 物流公司 社交 视频 抖音 工具 搜索 审核 拼多多 售后 评价 直播 电商平台 推广 app 营销 促销活动 风险 优惠券 物流 品类 京东 发展 账户 登录 技巧