亚马逊广告是一项针对卖家和品牌商打造的在线广告平台，可帮助他们将产品推广给亚马逊平台上的潜在客户。然而，如果广告费用-per-click（CPC）高于产品价格，怎么办？下面我们将介绍如何调整亚马逊CPC广告的竞价以及如何处理竞价过高的问题。
一、什么是CPC？
CPC是指每次用户点击广告时所需支付的费用。例如，如果您设置了1美元的每次点击费用，当有人点击您的广告时，您的账户将被扣除1美元。
CPC广告应该如何设置？这取决于您的预算和竞争情况。如果您的广告预算有限，并且您想通过仅在受众用户搜索相关关键字时展示广告来节省预算，则您可能需要将CPC设得低一些。但是，如果您的竞争对手很多或您的产品属于热门类别，则您可能需要设置较高的CPC竞标。
二、如何调整CPC竞价
如果您的广告表现不佳，您可以通过增加CPC竞价来提高广告的排名和曝光率。无论您是第一次创建广告还是已经运行一段时间后，都可以随时更改CPC竞价。
调整CPC竞价的步骤如下：
1. 登录您的亚马逊广告账户并选择要更改的广告系列。
2. 单击广告系列名称，然后单击“编辑”。
3. 在“广告组”选项卡中，单击您想要更改竞价的广告组。
4. 在“关键词和广告”选项卡中，单击您想要更改竞价的关键字或广告的“竞价”详细信息。
5. 输入新的CPC竞价并单击“保存”。
请注意，如果您同时调整了多个关键字或广告的CPC竞价，则需要花费一些时间进行监控和测试，以确保效果达到预期。
三、竞价过高怎么处理？
如果CPC竞价设置过高而导致广告超出预算，您可以采取以下措施：
1. 调整竞价。如果您发现CPC竞价太高，则可以尝试降低竞价。这可能会导致广告排名下降，但是由于CPC更低，每次点击的成本也会降低，从而节省广告预算。
2. 暂停没有转化的关键词或广告。如果某个关键词或广告没有为您带来销售，可能需要考虑是否暂停它们。这可以减少广告的曝光率和点击率，从而节省预算。
3. 调整出价时间。如果您发现在某些特定时间段竞价费用较高，则可以尝试调整竞价的时间设置。例如，在低销量时段降低竞价，或者在高销量时段提高竞价。
4. 调整广告投放地点和受众人群。如果您发现广告的投放地点或受众人群与您的目标不符，则可能需要重新定位。通过选择更精确的广告投放地点和受众人群可以增加广告的点击率和转化率，从而节省预算。
总结
CPC竞价是亚马逊广告的一个重要组成部分，决定了广告的排名、曝光率和每次点击的成本。通过理解CPC竞价的概念和调整方法，您可以根据自己的预算和目标优化广告效果。如果出现竞价过高的情况，您可以采取一些措施来优化广告并节省预算。
