品牌方舟获悉，据外媒报道，本地服务巨头美团计划在中东推出国际外卖平台「KeeTa」，这是美团在国内市场增长放缓的情况下首次进行海外扩张。
2023年5月，美团的外卖品牌KeeTa在香港推出，服务以旺角及大角咀地区为起点，逐步扩展至九龙、港岛及新界。截至同年10月25日，KeeTa的服务实现全港全覆盖。
在成功进入香港市场之后，美团将全球化业务的触角申至中东，旨在寻求新的增长点，应对国内激烈的市场竞争和消费疲软的问题。
据了解，美团准备在未来的几个月内在中东市场推出KeeTa应用，其第一站为沙特阿拉伯的首都利雅得。
利雅得作为该地区最富裕的城市之一，且沙特阿拉伯计划投资数万亿美元，把其打造成旅游和商业中心，这些条件为美团进一步扩展提供了机会。
此前，有内幕报道表示，2022年10月至2023年中期，美团点评海外战略投资部负责人朱文谦曾多次访问中东地区。除了了解当地商业政策外，主要重点是研究当地外卖行业的竞争格局。如果这些报道属实，美团将与利雅得当地竞争对手展开竞争，包括 Jahez International、Delivery Hero 的 Talabat、HungerStation 以及Careem。
根据报道，美团进军中东市场的策略可能会依靠熟悉的高补贴政策来吸引用户和送货员，并针对某些城市或地区分阶段的上线KeeTa 平台。目前，美团已经在 LinkedIn 和官网上发布了至少十几个针对利雅得的 KeeTa 职位空缺，包括用户获取和业务开发方面等岗位。
