人工智能让视频营销实现更多可能

视频文化正在以前所未有的新方式迅速崛起，与传统媒体视频不同，技术进步和粉丝经济除了带来新的音视频生产模式，内容消费者和视频生产者的之间的连接，也在发生着变化。以YouTube为例，现在的YouTube不仅是视频播放器，更是一个线上社区，为观众和创作者提供互动场所。人们在这里欣赏深度而多样的内容，自由探索个人兴趣爱好。

流媒体内容的爆发带来短视频的繁荣。YouTube在美国拥有1.5亿联网电视（CTV）观众，而平台上的短视频（Shorts）内容每日播放量达500亿次。

AI为视频创作带来新可能

与多样化的视频相伴而生的是视频制作正在摆脱格式化。内容产出不再受剪辑制作水平的限制，人人都可以成为内容生产者。同时，粉丝的参与也在一定程度上改变了内容市场额供给。过去，粉丝只能通过点赞或者订阅来参与视频互动。而现在他们可以借助AI视频创作工具用手机轻松创建内容，紧随流行视频趋势来发布自己的热门内容。

这些变化为市场营销人员提供了更多且灵活的营销渠道。在新的互联网叙事结构中，不乏扩大受众群体、提高品牌市占率的新机遇，但我们首先要找到正确的工具和策略。

当下，人工智能是市场营销中绕不开的话题。经过长期的数据储备和模型迭代，目前的AI技术已经能够在营销领域充分发挥潜能。

3个方法使用AI放大销售业绩

Google很早就将AI技术嵌入了全线广告产品，而AI赋能的YouTube广告解决方案兼顾数据模型的深度和广度，能够帮助广告商最大化视频广告的投资回报率。今天我们具体说说，视频广告怎样毫不费力地放大营销效果。

1、将跨时间跨屏幕和跨格式综合运用

人们的观看习惯可能很复杂，但在YouTube上接触新受众却很简单。Google AI 算法已经能够掌握平台上用户最为喜爱的内容风格，并将相似内容推送到用户主页。也意味着AI技术将深度赋能广告方案，让合适的产品展示在最有可能购买的用户面前。

如果您的营销目标是提高品牌知名度，可以选择：视频覆盖面广告系列（video reach campaigns）它具有很高的性价比。成熟的AI技术帮助您以尽可能低的出价挖掘尽可能多的潜在受众。我们一项研究表明：AI驱动的视频到达广告系列的平均广告支出回报率为271%，是人工优化广告系列的3.7倍。

2、在用户最感兴趣的时刻打动他们

只要人们注意到您的品牌，他们就会花时间进行更多探索。Google AI 可以帮助推动用户在考虑阶段的结果，这一阶段是用户旅程中最重要的部分，直接影响购买决策，但它又难以预测。因为消费者的购物场景不同，他们的决策成本和时间都是不固定的，购买行动可能随时发生。

根据Talk Shoppe的一项调查，受访者表示YouTube是他们用来研究产品和品牌，并决定购买的第一大平台。

视频观看广告系列（Video View Campaigns）和需求开发广告系列（Demand Gen）是最新的AI广告形式，可以帮助您实现购物广告之外的业绩增长。

视频浏览广告系列在YouTube首页信息流和Shorts中提供可跳过的广告，帮助您最大程度节省广告经费。Demand Gen广告系列是专为社媒营销而设计的广告产品。它将广告带入消费场景，利用Google AI技术把贴合消费需求的广告创意，推送到消费者面前，在关键的时间和地点吸引他们注意，直接推动购买行动。

案例：2023年4月，阿根廷一家金融科技公司通过投放Demand Gen广告系列，成功将广告点击率提高了3倍，单次点击成本比付费渠道低61%。

3、在视频创意上多下点功夫

创意是放大广告投资回报率的第一杠杆，一个好创意会带来传播效应的指数级增长，这是伟大营销活动的核心。

就目前的AI生产水平而言，它虽然无法取代创意工作，但确实可以让创意工作变得更加轻松。AI已经是内容生产者的最佳副手，您可以利用Google AI工具来优化现有的广告创意素材。

AI革命正在改变视频行业的格局，这是营销人员的巨大机会，跟上AI浪潮，业绩便有可能再上一个台阶。如果您一时找不到头绪，可以参考YouTube 有效创意ABCDs

A 吸引观众注意力 Attention

B 塑造品牌 Branding

C 建立联系 Connection

D 引导观众采取行动 Direction

这是我们对于YouTube成千上万个广告进行分析后得出的一些最佳实践，这些可以有效帮助您提高绩效。

结语：AI革命正在改变视频行业的格局，令人欣喜的是，这是营销人员的新机遇，使用Google AI 赋能的广告工具，能够是营销人员从日常琐碎的工作中解脱出来，更多地考虑品牌策略和广告创意。Google AI帮助品牌与受众建立更深层次的联系，将品牌价值传播得更远，实现长期维度的营销效果。

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