如果说2023年是跨境电商平台的”全托管”之年，到了2024年，战场来到了“半托管”。
从今年年初，Temu上线半托管模式以来，平台的流量发生大幅度倾斜，半托管由于配送快，前台打标等优势迅速获得了大量订单。
在这样的契机下，继速卖通、TEMU之后，SHEIN的“半托管”也来了，并且在5月初上线。
01
SHEIN半托管上线
SHEIN的半托管模式5月初正式上线，首发站为美国。
SHEIN半托管采用Temu相同的运营模式，由卖家入驻平台开店，并自主完成选品上架，要求选品必须在海外本地有库存，能够本土履约（由卖家发货到消费者手里）发货，目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。
但SHEIN半托管在某些方面更显灵活性，在价格方面，同样是由卖家提报，然后可以在SHEIN的协助下参与定价与运营，同时享有选品的自主权。目前SHEIN半托管模式无佣金，无月租和保证金，主要针对的是美国站点。
除此以外，SHEIN半托管店铺也设定了明确的入驻要求：
一是店铺注册必须是公司入驻，暂不支持个人或者个体户身份注册；
二是商品重量需400g以上，体积没有限制，但是服装、假发、珠宝、食品等特定类目则不在可销售范围之内。
在回款结算方面，SHEIN半托管采用的是对公美元账户结算，支持第三方收款服务商，回款周期为妥投后加7天，整体回款时效在半个月左右。
作为全球最大的快时尚零售商，SHEIN的加入意味着中国主要跨境电商平台都齐聚半托管的新战场。
02
SHEIN迅速崛起！
近日，根据全球数据和商业智能平台Statista援引ECDB网站最新数据显示：
SHEIN位列美国第三大在线时尚零售商，仅次于亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。
同时，SHEIN也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。
根据ECDB网站的数据，亚马逊和沃尔玛是美国前两大时尚零售商，两家零售商都通过线上和实体店销售各类商品，2023年的时装净销售额分别达到123亿美元和89亿美元。位列其后的SHEIN，凭借提供丰富多元、高性价比的时尚产品和优质便捷的服务，已经超过排名第四的美国传统零售商梅西百货 (Macy's) 和排名第五的耐克 (Nike)，后两家公司2023年的时装净销售额分别为64亿美元和45亿美元。
另外，在美国权威咨询公司Morning Consult发布的“2023年全美十大增长最快品牌”中，SHEIN与ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等国际头部品牌入选，成为榜单中唯的一个中国品牌、也是全球范围内唯一入选的时尚品牌。
随着SHEIN全品类多模式的持续扩张，更多不同类型的中国卖家和品牌有望借助SHEIN平台更为便捷实现全球化发展与品牌拓展。
03
从全托管到半托管
是进化，但不是终点
从某种程度上看，不论是全托管还是半托管，都是跨境电商平台发展的阶段性产物。
2024年，以Temu和速卖通为代表的“四小龙”将目光投向了“半托管”：
速卖通于今年1月全面开放“半托管模式”，将货权、定价权、运营权归于商家，物流履约服务交给平台，锚定未加入全托管模式的POP商家；
而Temu则于今年3月在美国站启动半托管业务，将货权、物流履约交给商家，定价权、运营权仍归于平台，主要面向货在海外本土的成熟卖家，以缓解其物流履约慢之殇。
SHEIN也在5月初开启半托管模式招商，首站和Temu一样是美国，但不同于Temu控制定价权的半托管，SHEIN以协商定价吸引商家。
不过，半托管模式显然也不会是跨境电商平台继续演化的终点。
从去年的全托管到今年的半托管，在跨境电商战场战况愈发激烈的背景下，各家电商平台火力全开，互相追逐。
有消息称，Temu、TikTok Shop、阿里国际集团和SHEIN今年都给自己定下不低的交易额目标，激进者如Temu同比要增长超过200%，向外展示出对出海业务的野心。
但如今跨境电商行业已经走过了最初的野蛮生长状态，进入到一个新的阶段。
新一轮战火才刚刚燃起，谁是最后的赢家还暂未可知，但值得我们期待。
