《2024年方舟品类出海报告—消费电子篇》正式上线！

今天，品牌方舟要宣布一件喜事！

历经数月筹备，品牌方舟精心制作的《2024年方舟品类出海报告——消费电子篇》正式上线了！

为什么要做这个系列报告？

从2022年起，品牌方舟便开始关注全球化、跨境出海、品牌增长等议题，与中国品牌一起成长。

在出海这条充满挑战与机遇的征途上，品牌方舟始终作为先行者，一直在身体力行地践行“让世界看见中国品牌的力量”这一slogan，聆听不同类型出海人的声音和故事，深耕DTC出海赛道，为卖家带来品牌出海营销打法的实战化解读。

出海赛道持续爆火，不少品牌借着全球化趋势顺势增长，但品牌出海之路难以一蹴而就。

面对日益火爆却竞争激烈的出海赛道，品牌方舟敏锐洞察到，每个行业、每个品类乃至细分市场的出海之路都独具特色，策略考量的侧重点也不尽相同。

基于此，品牌方舟将针对出海领域，推出一系列的《方丹品类出海》专题报告，于动态之中不断寻找新出路，这并非一件简单的事情，但品牌方舟仍在这条路上，做着“难而正确的事”，致力于为卖家提供更多有关出海的最新风向。

为什么首先聚焦消费电子类目？

随着元宇宙、VR等前沿技术的蓬勃发展，数字化的步伐以前所未有的速度向前迈进，催生了全球消费电子市场的井喷式增长。依托我国强大的供应链实力和技术创新，消费电子成为出海的热门赛道之一。

然而，昔日高速增长所带来的流量盛宴正悄然褪色，单纯依赖价格优势的策略已难以满足市场日益增长的多元化需求，竞争态势愈发激烈，白热化程度加剧。在此背景下，出海品牌如何打破桎梏实现破局，也成为了全新的挑战。

品牌方舟力求通过这份报告，以期为更多消费电子类目的出海卖家提供有价值的参考与启示。

报告精华内容

1、市场如何抉择：深耕旧市场还是开辟新赛道？

从成熟的北美、欧洲主流市场，到潜力无限的东南亚、非洲新兴蓝海，每一处都蕴含着无尽的商机与挑战。

消费电子的主流市场仍以北美、欧洲为主，这两个地区市场成熟，拥有较大的细分市场。以北美市场为例，2022年美国消费电子市场规模达到1648.4亿美元，预计复合年增长率为5.1%，到2032年将达2938.1亿美元。

在这片看似饱和的市场中，品牌方舟将揭示那些隐藏于细微之处的机遇。出海卖家如何在成熟市场挖掘细分类目，寻求新增长点？

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而正当世界的目光都聚焦于老牌市场时，东南亚与非洲正以惊人的速度崛起，它们不仅是增速的代名词，更是蓝海市场的重要掘金点。出海卖家如何在这片尚不成熟的市场抢占先机？

本报告涵盖了【消费电子市场概况】【消费电子主流市场分析】【各电商平台类目表现】等内容，为出海卖家绘制了一幅清晰的消费电子市场蓝图。

2、价格优势不再，如何更深挖掘细分类目？

如今，手机配件已然成为消费者的刚需产品，并顺应智能手机的迭代发展催生出丰富多元的需求。由于中国手机配件制造业发达，越来越多的中国厂家背靠供应链优势顺势出海。

但随着时代的发展，主打价格战的打法已不是出海卖家无往不利的武器，品牌的价值被海外消费者愈发重视，消费电子的飞速迭代，让产品向着更个性、更智能、更多样、更环保等多栖发展，随之衍生而出的智能配件及设备等细分类目备受青睐。

依托消费电子类目的各个热门产品的数据分析，品牌方舟从中找寻市场趋势。

本报告涵盖了【主流类目分析】【热门产品分析】【市场趋势分析】等板块，为出海卖家提供一份详尽的出海选品指南。通过精准把握市场脉搏，助力卖家在激烈的竞争中拔得头筹。

3、消费心理层级变化，用户群体更偏爱什么？

随着技术的升级和生活水平的提高，消费者的消费心理也随之发生变化。

特别是“元宇宙”概念愈发深入人心，全球沉浸式技术的消费电子产品市场收入稳健增长，具备虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）这三种技术的电子产品将受到爱好元宇宙的消费者的喜爱。

本报告涵盖了【消费者画像分析】【消费趋势洞察】等板块，“拿捏”消费者心理，帮助出海卖家深入洞察目标消费者的心理与偏好。

4、出海站稳脚跟，优秀品牌的出海打法详拆

不少品牌选择通过产品的众筹进入大众视野，以此确定产品的特性、定价、品牌基调。还有品牌以代工起家，转型消费市场，甚至开创了全新的细分市场，引领行业方向。

凭借着敏锐的市场嗅觉，捕捉转型的微妙契机，将挑战化为机遇。这些品牌又依靠什么样的营销打法走出国门，走向世界？

本报告涵盖了【出海业绩】【产品亮点】【营销策略】等多个板块内容，聚焦重力星球、韶音等数个优秀出海品牌，为卖家解读DTC模式的不同营销打法，激发更多出海灵感。

关于以上更深度的内容解读，尽在《2024 年方舟品类出海报告——消费电子篇》。

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