7月26日，第33届奥运会在巴黎塞纳河盛大开幕。作为四年一度的顶尖赛事，无疑也是聚集全球人民目光的流量盛宴。
为此在运动健儿挥洒汗水的赛场上，一场属于中国企业以及跨境商家的，没有硝烟的战斗，同样在悄然打响......
近日在巴黎奥运会上，中国射击选手黄雨婷和盛李豪凭借出色发挥夺得奥运首金。随着首金热度引爆，黄雨婷赛中佩戴的发夹成功触发名人效应，搜索热度暴涨120%，义乌10万个同款发夹被一抢而光。
奥运会带来的赛事经济效应以及蕴藏的巨大商机，从中便可窥见一斑。对于中国企业而言，顶尖体育赛事带来的破天流量，无疑是品牌绝佳的曝光机会。
据业内报道，奥运会期间，巴黎预计将迎来1500万游客，同时预估有10亿人通过电视直播观看比赛。
敏锐的中国商家早已瞄准了这一机遇。早在今年上半年，便有大批商家开始为奥运会预热，大批体育用品、周边产品等远销欧洲。
根据海关总署的统计，2024年前5个月，我国对法国出口量激增，其中体育用品较去年同期增长了15.4%。此外在此期间，义乌的体育用品及设备出口规模高达41.0亿元。
一位Temu服装卖家表示，为了抓住热点刺激消费需求，其设计了近十款包含奥运会元素的T恤，并成功在奥运前夕实现热度飙升，数款产品喜迎爆单。
这样的爆单故事同样发生在不少义乌商家的身上：某工艺品企业于去年10月谈下奥运会授权订单生意，提供100万官方指定款奥运硅胶手环，并因此成功增加了30%的年销量；因卡塔尔世界杯销售200万+阿根廷原创球衣的某球服公司，同样为巴黎奥运会生产了共10万件球迷服。
而随着奥运会的火热举办，中国制造更是成功刷屏赛场内外，从场上的运动器材及装备，到场下的周边文化产品，以及整个场馆的设施，均随处可见中国制造的身影。
巴黎奥组委的统计数据显示，本届巴黎奥运会80%的吉祥物由中国制造，且大部分为义乌生产。
随着赛事经济的不断升温，相关产品陆续迎来了销售热潮。具体而言，一是球鞋、球服、球拍等体育用品；二是奥运会旗、奥运火炬仿品、奥运吉祥物奥运会定制T恤等周边文化产品；三则是防晒用品、墨镜、便携风扇、充电宝等观赛用品。
相关数据显示，自第二季度以来，“Olympics 2024”这一关键词在亚马逊上搜索量激增，其中运动器材及体育用品类目的需求以及销量双双大涨。
如今在亚马逊平台上，本届奥运会吉祥物弗里吉相关的毛绒玩具、钥匙扣、T恤等周边产品火热畅销，部分listing更是成功霸榜所在细分类目Best Seller TOP1，斩获上千甚至上万订单。
乘着这股奥林匹克东风，大批跨境商家紧随热点并抓住商机，成功借助这股泼天流量迎来了爆单潮。
如今正以狂飙之势席卷海外的Temu便是一个绝佳例子。于2022年9月登陆美国市场的Temu，在数月后便成功登上了有“美国春晚”之称的超级碗，成功凭借洗脑广告打开了知名度，并因此迎来流量、下载量的同步飙涨，也为其去年在全球市场的狂飙打下了坚实的基础。
而在今年2月，Temu再度登上美国超级碗，狂砸千万美元重金进行广告轰炸，借助赛事的流量效应，Temu下载量环比增长34%，并创下自2023年11月以来其最快的日增长纪录。
再比如在欧洲杯前夕，速卖通便接连祭出多套组合拳：成为2024欧洲杯官方合作伙伴暨首个电商赞助商；App上线欧洲杯与速卖通联动logo；官宣由前曼联和皇家马德里的知名球星贝克汉姆担任全球代言人......
为了吸引更多消费者的关注，借力欧洲杯流量实现破圈，速卖通在赛事期间推出了一系列营销活动，包括优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。
不仅如此，速卖通还同菜鸟合作开通了“欧洲杯专线”，并在广东东莞落地一体化欧洲专仓，用于承接发往欧洲的跨境商品，从而提升物流效率，以应对欧洲杯期间的订单增长。
在欧洲这一主战场上，速卖通通过与顶尖赛事的合作营销，在实现业绩增长的同时，也成功巩固市场地位并进一步打开品牌知名度。
据报道，在欧洲杯流量效应下，速卖通5月足球用品销量同比增长80％。另有大批销售体育用品的速卖通卖家表示，欧洲杯期间产品销量迎来了翻倍增长。
如今巴黎奥运会火热进行中，各大电商平台同样摩拳擦掌。
AE1234了解到，今年6月，速卖通在2024年奥运会田径资格赛上开展以 #FindYourSport为主题的奥运会相关全球运动，并官宣成为奥运会电商平台服务全球TOP合作伙伴。不仅如此，其还邀请国际奥委会主席托巴赫出席活动，借助奥运会影响力进一步造势。
与其“一母同胞”的阿里国际站同样没有放过这次营销机遇，发起了#SamePlayerNewGame的全球运动，同时与多名知名运动员及企业家进行联动，不断扩大品牌影响力。
数据显示，今年以来，阿里国际站从事与“奥运经济”相关的商家，线上出口额已超70亿元。
面对巴黎奥运会的泼天富贵，电商平台们各显神通，借势赛事效应广泛触达受众圈层，领跑夏日销售季。
而对于跨境卖家而言，赛事经济的爆发带来了更多的市场渠道和机会。运动服装、体育用品、赛事纪念品等各类产品需求的剧增下，许多卖家通过提前备货、联动营销等方式实现短期内的销售额增长。
但虽然奥运会消费商机迸发，提供了引人遐想的掘金空间。但要想在激烈的竞争中脱颖而出并成功借助这波泼天富贵，同时也离不开卖家的产品力及运营策略。值得信赖的产品+合规合理的运营推广手段，才是真正的爆单密码。
