在健康与美容市场中，越来越多的人开始追求更自然、温和的护肤方式，传统的中医疗法因此焕发出新的生命力。
TikTok上标签#guasha（刮痧）有着超亿的浏览量。在一众明星和达人的推广下，面部刮痧已然形成一股护肤热潮。
LANSHIN刮痧品牌正是在这一背景下应运而生，以其独特的品牌定位和成功的营销策略，迅速崛起，成为刮痧领域的领军者。
从小众疗法到风靡全球
品牌创始人吴诗雯（Sandra Lanshin Chiu），本身是一名资深的中医师，她敏锐地察觉到，刮痧在中国拥有悠久的历史和广泛的应用，但在国际市场上，尤其是西方国家，刮痧仍然是一片未曾开拓的蓝海。
在与西方客户的接触中，她发现许多人对中医美容疗法充满兴趣，但由于缺乏科学解释和易用的产品，刮痧这种疗法一直未能被广泛接受。
吴诗雯意识到，如果能够将这一古老疗法与现代科学结合，并推出适合当代消费者需求的产品，刮痧将有可能在全球范围内获得广泛的认可。她将中医与现代美容护理相结合，打造出一系列以刮痧为核心的美容产品。
LANSHIN品牌由此诞生。
品牌名取自创始人吴诗雯的名字“Lanshin”，寓意品牌根植于传统，同时也在不断创新。通过分享健康与美容的理念，LANSHIN不仅成功塑造了一个具有文化底蕴的品牌形象，还在国际市场上打响了知名度。
以用户体验为核心
与传统刮痧不同的是，面部刮痧更为温和，不追求“出痧”，主要是促进血液循环，帮助改善面部气色，提拉紧致肌肤。
LANSHIN的产品设计充分考虑了用户的实际需求和使用体验。其主打的刮痧工具采用高品质的天然石材，如玉石和玫瑰石英，结合人体工程学设计，确保用户在使用时感到舒适且有效。每一件产品都经过精心打磨，不仅美观，而且实用。
除此之外，LANSHIN还推出了系列搭配的美容精油和护肤品，这些产品都基于中医理论精心配制，旨在通过配合刮痧工具使用，达到更好的美容效果。
通过这些产品，LANSHIN成功将中医美容理念融入到现代生活方式中，使得消费者在家中即可体验到专业的护理。
精准瞄准高端美容市场
LANSHIN的市场定位非常清晰，那就是高端美容市场。
品牌通过强调产品的中医背景、高品质的材料以及独特的美容功效，成功吸引了追求品质生活的中高端消费群体。
LANSHIN不仅将自己定位为一个美容品牌，更是将品牌塑造成了一种生活方式的象征。通过与高端美容沙龙和健康中心的合作，LANSHIN进一步巩固了其在高端市场的地位。
社媒传播与KOL合作
作为一名资深中医师和美容专家，吴诗雯在中医领域本就有一定的知名度，她不仅精通中医理论，还对美容护理有深刻的理解。她常常在社交媒体平台上分享中医美容知识、刮痧技巧和健康生活方式，吸引了一大批关注健康与美容的粉丝。
在Instagram、TikTok等平台上定期发布与刮痧相关的内容，亲自演示产品的使用方法，并解答粉丝们的疑问。
这种亲身参与的方式，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，还成功建立了一个与用户互动的平台，使得品牌形象更加生动和可信。
此外，吴诗雯还利用她在行业内的影响力，主动与其他美容健康领域的KOL合作，共同推广LANSHIN品牌。@lizzo是TikTok头部博主，拥有2580万超高人气，喜欢分享日常生活。
起因是@lizzo发布了一条刮痧护肤的视频获得了430万播放，粉丝在评论区炸开了锅，对刮痧产生了浓厚的兴趣。吴诗雯用官方账号和@lizzo的视频合拍互动，对达人的手法做出了专业性指导。不仅提升了品牌的曝光度，还通过达人的个人影响力，将LANSHIN的产品和理念传播给更多潜在用户。
把中医传统带向世界
品牌在全球扩张的过程中，会面临文化差异、市场竞争和品牌认知度等多重挑战。特别是在西方市场，如何让消费者理解并接受刮痧这一古老疗法，成为了品牌的一大难题。
为此，LANSHIN采取了双轨策略。一方面，通过教育市场，推出一系列关于刮痧疗法的科普内容，帮助消费者了解其原理和效果。另一方面，品牌也通过本地化的营销策略，结合不同市场的特点，推出了符合当地需求的产品和服务。
通过将传统中医与现代美容理念结合，LANSHIN不仅打破了文化的壁垒，还成功塑造了一个具有国际影响力的品牌。随着品牌的不断发展，LANSHIN将继续在全球市场上发光发热，引领刮痧这一中医传统疗法走向国际。
QQ说
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但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
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