近日，德勤联合蚂蚁国际旗下一站式数字支付和金融服务平台万里汇WorldFirst发布2024年度《数字贸易新图景报告》（以下简称“报告”），将目光聚焦在全球数字贸易，详细分析了亚太数字贸易的增长势头，报告还聚焦这一趋势下的广大跨境中小微企业——成长中的亚洲微型跨国企业，报告指出，在区域合作加强，数字技术加速发展应用，亚太各区域市场正展现不同发展潜力，而广大中小企业正利用数字技术在经历关键一跃，争取成为各个行业领域的“跨境小巨人”。德勤中国科技、传媒、电信行业主管合伙人表示。
区域化合作不断加强，亚太数字贸易保持增长势头
尽管近年来受全球经济增长放缓、地缘政治冲突和保护主义政策等因素的影响，国际贸易增长放缓、跨境资本流动减速，但亚太地区始终是全球经济增长的重要动力源。
报告指出，亚太贸易保持活跃、区域化合作不断加强，得益于诸多原因。首先，随着经济增长与收入水平提升，亚太除制造业枢纽这一角色，近年来也逐渐发展成为全球新的消费中心，区域内的贸易路线也变得日益重要。其次，2022年正式生效的RCEP是目前全球最大的自贸协定，各成员均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒，为助力全球经济合作贡献新力量。此外, 数字技术的快速发展及应用为更多市场主体提供参与全球价值链的机会，推动了企业的研发、生产和营销模式革新。
报告以万里汇WorldFirst的用户数据为例，展示了区域政策促进中小企业的增长。2024年上半年，“微型跨国企业”在RCEP国家和地区的整体交易额同比增长190%。此外，在中东、拉美、非洲等新兴市场的交易量，同比增幅也超过100%。
亚太市场企业出海潜力各不同，新加坡位列东南亚成熟市场
虽然亚太地区是全球数字经济增长最的地区之一，但各国在经济发展阶段、数字化程度等方面各有不同。为全面、客观的评估各国家数字贸易环境和发展潜力，报告发布亚太地区主要国家数字贸易出海潜力指数。从增长潜力以及市场规模两个维度对主要亚太地区主要经济体的数字贸易出海环境进行分析比较。
根据以上评价体系，亚洲主要经济体在数字贸易出海环境上主要可以分为高潜力市场、成熟市场和初期市场三类。高潜力市场包括印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、菲律宾；成熟市场包括新加坡、日本和韩国；而初期市场包括柬埔寨、缅甸、老挝；文莱属于萌芽市场。
亚太地区主要经济体数字经济贸易出海环境总体得分
各地区在市场规模指数和增长潜力指数发展比较
报告指出，新作为东南亚区域唯一上榜的成熟市场，新加坡以其中心地位推动数字贸易繁荣。作为全球商业中心和国际物流枢纽，极大地夯实数字贸易底座；其次，新加坡积极参与数字贸易体系构建，并与各国签署了多项数字经济贸易协定以降低数字贸易壁垒；此外，尽管新加坡国内电商市场不大，东南亚市场两大跨境电商巨头shopee 与lazada总部均位于新加坡，各类综合型及垂直型电商平台百花齐放，据Statista预测，2028年新加坡电商市场规模将达到83亿美元；同时，新加坡近年来推动其数字支付生态系统的发展，打开国际市场，数字支付体验的改善以及跨境支付的便利加强了新加坡在数字贸易领域的竞争力。
万里汇（WorldFirst）也在新加坡设立运营中心，作为蚂蚁旗下跨境支付平台，依托已有的安全风控、人工智能、隐私计算、区块链等前沿技术能力，为中小企业跨境贸易提供一站式的跨境专业服务。
数字交付系统逐渐完善，加速数字贸易发展
报告除了详细分析各区域市场发展情况，还揭示了未来影响亚太数字贸易发展的关键因素。
报告认为数字技术进一步优化跨境贸易的各个重要环节，比如，跨境支付服务商从基础支付服务不断推展至全方位的跨境金融服务，从而进一步优化跨境卖家体验。
以万里汇为企业提供的产品“出海套装”为例， 希望在展业、管理、金融方面让商家出海无忧。支持商家在200多个国家和地区开通全球多币种账户World Account，包括新加坡、马来西亚等东盟地区。依托蚂蚁集团强大的全球资金网络， 万里汇World Account最快仅需1分钟即可完成开户，支持全球30+币种的收款（其中大部分币种支持本地t+0到账），近百个币种的全球付款，以及超优汇率的专业兑换服务 。
另一方面，万里汇推出了贸易履约、支付及交易产品WorldTrade, 借助安全风控和智能履约技术，支持商家快速实现业务流和资金流的无缝衔接，并提升支付效率。与此同时，万里汇还将推出万里付卡及APP， 让商家在全场景轻松支付，包括广告投放费用、采购物流仓储等。
品牌力渠道力运营力，“跨境小巨人” 三手抓
报告还将目光聚焦在亚太数字贸易的参与主体，一个自2020年以来就被广泛关注的群体，“微型跨国企业”们，报告描述，因为数字技术的发展降低了中小企业进入跨境电商的门槛，大量亚太创业者和小企业投身跨境电商经营多国市场，成为“微型跨国企业”。而近年来，随着跨境电商基建和生态的进一步完善，尤其是各大跨境电商平台持续扩大服务范围、推出多样化服务模式、以及积极调整招商入驻政策，更多”微型跨国企业“ 玩家实现快速成长，产品力、用户量都得到较大提升，逐渐走向”跨境小巨人企业“。
“跨境小巨人”的企业平均每家企业规模在100-200人，深耕细分赛道，能够充分挖掘品类潜力，在行业中具有较高的知名度和影响力。同时他们大都善于数字经营，包括使用不同类型的数字产品和服务，并具有品牌意识，积累消费者认知和信任。
在跨境电商平台赋能全球卖家的同时，跨境小巨人玩家意识到当前行业红利逐渐退去，竞争正在由增量转向存量，因此品牌力、渠道力和运营力成为打破竞争格局的重要机遇。在调研中，有四分之一的受访者表示产品品牌化和精品化是未来主要增长驱动力，迎合市场和消费者实现本土化发展进一步快速渗透市场已经成为了竞争关键点，尤其是新兴电商市场区域。此外，超过70%的受访者表示正在/计划在海外进行本土化运营，其中排名前三位的本土化重点为产品本土化、团队本土化和营销本土化。
值得一提的是，一个显著变化是，自营型平台（独立站）建设趋势扩大，平台与独立站相结合的渠道布局显现。调研中，一半以上的商家已经建立独立站，且有36%的商家有建设独立站计划。值得注意的是，更多的流量导向独立站开始转向品牌独立站，通过与消费者的深度连接升级供应链，包括产品设计开发、以及品牌营销推广等。
访谈过程中都谈到了当下行业企业对于未来发展“悲观”和“乐观”趋势。一方面，“激烈的市场竞争”成为行业的普遍焦虑，要求越来越严格的跨境合规政策、逐渐变多的平台规则限制以及消费需求疲软成当前面临的最大挑战。另一方面，71%的受访企业对未来一年跨境电商发展前景都保持乐观态度。这表明大部分企业对市场需求、政策环境、技术进步等方面充满信心，预期市场规模将继续扩大，销售额和利润会有显著增长。
万里汇（WorldFirst）CEO石文宜坦言，放眼未来，越来越多的平台、卖家将会加入到数字贸易赛道中，将会迎来专业度、产品力、品牌力、创新力等综合能力的竞争。在“跨境小巨人”成长的过程中，万里汇帮助他们实现 “一个账户、全球收付”外，同时也在聚力超过130家核心生态服务商形成集群效应，内外蓄力助力出口企业实现生意增长，以迅速抓住分分钟都在变化的全球数字贸易商机。“
