品牌更重要了
亚马逊页面又出现了新变化，关乎品牌、视频等多个方面。各位运营要根据新的用户体验，做出相应调整了。
其中一个调整，来自品牌logo的位置。过去的品牌logo，点击没有什么反应。现在，点击logo位置，可以直接跳到品牌店铺，为品牌带来一个全新的入口。
这个用户体验，更像是学习了各大社交媒体的玩法。因此，为品牌设计一个显眼的logo，实际上能提高品牌店铺的流量，加强用户对品牌的粘性。这个操作，运营马上可以安排了。
此外，有部分listing，Amazon's Choice的形状底色，和其他listing并不相同。上月销量的显示，大部分listing都是位于主图下方，但有的却位于主图上方。显然，对于销量较好的listing，销量在较上方的位置，转化率更高。
移动端详情页的产品描述中，视频和A+页面都更比过往更靠近页面上方了，在简要产品信息下方，直接就是视频，然后是A+。可以说，视频和A+，现在是更加重要了，尤其是视频，地位明显提升。
移动端页面再往下浏览，才会看到Feartures & details，也就是“五点描述”。几年前，各大亚马逊运营培训中，都会强调“五点描述”有多重要，运营的基本功就是“五点描述”。从现在最新的页面调整看起来，对于移动端购买的用户，品牌、标题、规格信息、视频、图片，显然已经占据消费者决策更重要的地位。对于老运营来说，观念也得及时调过来。
而在PC端，五点详情则仍然在较上方的位置，和过往没有变化。
移动端浏览页面继续往下，在原来Questions（用户提问）位置的上方，出现了一个Top Brand的栏目。在这个页面，特别强调Ugreen这个品牌是“Top Brand”，具体包括三个内容：高分（10万+客户高度评价此品牌），流行（过去三个月这个品牌有10万+订单），低退货（客户通常会保存这个品牌的产品不退货）。这个Top Brand相当于是平台主动为品牌进行背书，最终会形成马太效应，越强的品牌，销售转化会越好！
类似地，在Anker、Levoit等品牌产品的详情页，全部都有这个“Top Brand”标示。“Top Brand”在PC端详情页上也有，只是位置有所不同，所占比例也比移动端会略小一些。
从这次页面更新来看，亚马逊对于品牌的重视程度，可以说是全面上了一个台阶。
难怪，根据Momentum Commerce的数据，多个中国亚马逊品牌的品牌词搜索，在今年一季度同比都出现了大幅增长。重视品牌的卖家，能获得平台更多的支持，用户也会提高品牌的认知和忠诚度。当飞轮转起来之后，消费者会更倾向于购买品牌的产品，形成多赢。
各位卖家，无论是老板，还是运营，如果能读懂以上页面调整，相信已经能体会到，亚马逊平台现在有多大的力度，投入到品牌之中。对于卖家来说，要获得平台支持，品牌之路已经成为一个必选项！
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