3C增长新大陆：东南亚音视频市场消费洞察

音视频赛道

音视频产品在东南亚3C数码市场中始终占据着举足轻重的地位，为3C商家带来了丰厚的市场份额和销售业绩，伴随着下半年旺季的到来，音视频赛道仍存在丰富增长空间。

2023 年全球消费电子市场规模预期同比增长4%。Statista 预测，2018 - 2028 年全球消费电子平均复合增长率为 2.3%，呈逐年增长态势。细分市场方面，全球影音娱乐产品18 - 28 年平均复合增长率为 6.5%，超整体 4.2 个百分点，音视频市场已成消费电子重要增长驱动。

数据来源：Statista

随着行业发展，音视频行业在TikTok Shop也迎来了新的机会点与增长机会。高客单品牌商家&优质供应链商家迎来更多机会。价格带供给逐渐从低价到高价，高单价音频产品动销商品数以及整体类目客单价有所提升。

年轻消费群体一直是音视频行业消费的主力人群，在东南亚地区，尤其是马来西亚、菲律宾和越南三大市场，35 岁以下人口占比超过 50%，年轻消费者群体对音视频相关的 3C 数码产品兴趣浓厚，比如无线耳机、智能音箱等，用于满足日常娱乐、学习和工作等多方面的需求，整个东南亚音视频市场消费增长潜力可观。

数据来源：We Are Social

因此，提前关注音视频类目相关爆款品类，将有助于商家更好地俘获东南亚消费者的芳心，了解并迎合消费者需求是抓住市场机遇的前提。

音视频爆款品类推荐

耳机品类产品

HEADSET

类目归属：Earphones & Headphones（入耳式耳机头戴式耳机）
打爆方式：达人短视频/直播爆发，搭建达人矩阵，商业化追投优质素材/头部产品
推荐原因：东南亚消费者挑选耳机重视性价比、便携性、佩戴舒适度与性能表现，推动了当地耳机市场客单价呈现上行趋势，给予高价位品牌及优质供应链商家广阔的增长机遇。该区域偏爱融合时尚外观、高性价比与实用性于一体的商品。耳机作为内容生态中的热门品类，在短视频领域展现出极高的互动性和销售转化率，通过多样化的视频形式如开箱体验、生产过程揭秘、情境营销及性能评测（侧重防水、降噪、震动功能）等方式，深受消费者喜爱。

音响品类产品

SOUND

类目归属：Speakers（音响）
打爆方式：达人短视频/直播爆发+商城活动；优先建联达人通过短视频带爆商品，再通过商家自播提升日常销售，最后通过商城搜索，推荐及活动放大销售规模。
推荐原因：对于mini蓝牙音响，消费者更喜爱外观独特，其单品性价比极高($5-10美金客单价)，适合短视频内容种草以及产品外观展示。同时东南亚KTV文化相对流行，带卡拉OK功能的音箱套装受到消费者追捧，可选择带麦克风配套的音响促转化。