Adobe将今年的假日购物季定义为11月1日至12月31日。
Adobe Analytics预计，“随着零售商争夺消费者的钱”，2024年假日购物季的标价折扣将高达30%。
Adobe Analytics的最新预测显示，2024年假日购物季期间，折扣可能会带来20亿至30亿美元的在线销售增量增长。
Adobe表示：“在假日季节之前，持续数月的通货膨胀导致购物者接受主要电子商务类别中更便宜的商品。”
Adobe对2019年4月至2024年8月期间与销售相关的产品定价进行了分析，将价格从最高价格到最低价格分为四个四分位。
调查发现，价格最低的四分位数产品的销售量份额在各个类别中增加了46%。相反，同期最昂贵产品的销售量份额下降了47%。
然而，Adobe预计这一趋势将在2024年假日购物季发生逆转。Adobe在预测中预计，与节前销售趋势相比，最昂贵产品类别的销售量份额将增加19%，它预计折扣将推动这一趋势逆转。
除此之外，Adobe预测先买后付（BNPL）的电子商务支出将达到185亿美元，这将是11.4%的同比增长。
具体而言，Adobe预计11月份BNPL将达到95亿美元，这将使其成为有记录以来付款方式最多的月份。
Adobe预计BNPL的单日销售额将达到9.93亿美元，其中约四分之三（74%至79%）预计将来自移动设备。
Adobe还预计电视（今年折扣24%，去年为23%）和体育用品（今年折扣为20%，去年为18%）将创历史新高。
同样在体育用品类别中，Adobe Analytics预计最昂贵产品的销售份额将增加76%。
对于电子和电器，预计分别增长58%和40%。与此同时，它预计最昂贵的服装和玩具商品的销售份额将增加3%。
在其他地方，它预计家具/床上用品和杂货类别中最昂贵产品的销售份额将会下降，预计份额将减少12%。对于食品杂货，它预计“随着消费者接受低价产品”将下降3%。
根据Adobe Analytics的数据，零售商将在Cyber 5期间（也称为Cyber Week）提供最大幅度的折扣。这是从感恩节到网络星期一的五天时间。
即使在这个时间范围内，Adobe Analytics预计某些类别的价格在某些日子会比其他日子更好。例如，预计2024年感恩节（今年11月28日）将是网上购买玩具、电器、家具和体育用品的最佳日子。
Adobe 表示，2024年黑色星期五（11月28日）将为电视提供最大折扣，那个星期六（11月30日）对于电脑来说是最好的。
尽管它没有指出周日（12月1日）为任何产品或类别提供最优惠的价格，但它表示2024年网络星期一（12月2日）将是购买电子产品和服装的最佳日子。
Adobe还表示，按收入份额计算，这两个类别是电子商务中最大的类别。
Adobe还表示，值得注意的是，消费者将在10月开始的亚马逊秋季Prime Day活动中看到假日购物优惠。Adobe预计折扣将在Cyber 5之后持续到12月份。
据Adobe Analytics预测，在2024年假日购物季，这三个类别将推动超过一半的电子商务支出，分别是：
电子产品：Adobe预测类别销售额为551亿美元，这将是8.5%的同比增长。
服饰：Adobe预计销售额为439亿美元，同比增长5.8%。
家具和床上用品：Adobe预计营收为284亿美元，同比增长4.2%。
此外，Adobe表示预计在线杂货销售额将达到208亿美元，这将同比增长8.8%。
Adobe预测增长的其他类别包括：化妆品（103亿美元，同比增长7.3%）、玩具（81亿美元，增长5.8%）、体育用品（72亿美元，增长5.5%）。
