在天猫平台上，商家出售假货是严厉禁止的行为。一旦被发现，将会面临严重的处罚。
一、天猫出售假货的处罚
1. 货品下架：天猫一旦确认商家出售假货，将立即下架涉事商品，阻止其继续销售。
2. 店铺处罚：涉事商家将面临店铺降权、限制参与营销活动、暂停营业甚至永久关闭店铺的处罚。
3. 保证金扣除：天猫将扣除商家的保证金，作为对消费者的赔偿和对平台损失的弥补。
4. 罚款：商家可能会被处以一定数额的罚款，金额根据假货的严重程度和销售量来确定。
5. 法律责任：情节严重者，天猫将协助相关部门追究商家的法律责任，包括但不限于行政处罚和刑事追究。
6. 信用记录：商家出售假货的行为将被记入信用记录，影响其在平台上的长期发展。
二、天猫销售假冒伪劣产品可以只退款不退货吗
根据《消费者权益保护法》，消费者购买到假冒伪劣产品有权要求退货退款。
天猫平台规定，商家销售假冒伪劣产品，消费者可以选择退货退款，商家不得以任何理由拒绝。
在某些情况下，如商品价值较低、退货成本过高等，消费者和商家可以协商只退款不退货。
天猫对出售假货的商家实行严格的处罚措施，以保障消费者权益和平台秩序。商家应诚信经营，避免销售假货。
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