2023年，泰勒·斯威夫特在某次公开场合惊艳亮相，脸上的亮片雀斑贴片瞬间引爆社交媒体，品牌Fazit Beauty届时成为了美妆界新宠。据最新数据显示，该产品上线后的三个月内销售额猛增了70%，一跃成为美妆市场的黑马。
在TikTok上话题#FazitBeauty的浏览量已突破千万，掀起了一场“亮片雀斑风暴”。
Fazit Beauty品牌故事
随着Z世代消费者对“个性表达”的需求日益增长，传统的美妆产品已经难以满足他们对“新奇”和“快速”的追求。Fazit Beauty团队捕捉到了这一趋势，于2018年推出了第一代亮片雀斑贴片，立志打破传统化妆的界限。
品牌的初衷是让化妆变得简单、快捷，但同时又不失个性化。这种“贴片式”化妆品迅速引发了美妆界的关注，尤其是在节日和特殊场合中，大胆独特的亮片妆容成为了Z世代展示自我的新方式。
市场定位与产品设计
Fazit Beauty精准定位于18-25岁的年轻消费者，尤其是热衷于社交媒体的时尚潮流追随者。亮片雀斑贴片的设计极其便利：用户无需复杂的化妆技巧，只需轻轻一贴，即可实现全新的亮片雀斑妆容。
产品的多样化也极大提升了它的适用性，除了经典的金银色系，还有多种颜色和形状供选择，适用于日常妆容、节日造型甚至音乐节等场合。
同时，Fazit Beauty非常注重环保和可持续性，所有贴片均采用可降解材料，符合当代年轻消费者对环保的重视。这一理念也使品牌在可持续时尚市场中占有一席之地。
社媒运营与KOL合作
Fazit Beauty的成功离不开其精心策划的社交媒体营销策略。品牌深知，年轻消费者的大部分购物决策都受到社交媒体的影响。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，Fazit Beauty采取了“名人+KOL”双管齐下的策略。
泰勒·斯威夫特在2023年的公开亮相成为品牌推广的一个重要节点。但这仅仅是品牌社媒营销的一部分。Fazit Beauty与多位TikTok、Instagram上的知名美妆博主建立了长期合作关系，定期推出产品使用教程、创意妆容展示等短视频内容。
在TikTok上，品牌发起了#glitterfreckles（闪光雀斑）挑战，邀请用户展示他们如何使用亮片雀斑贴片，成功吸引了数百万次参与和互动。
达人@pamela__segura是一位美妆技术流，在TikTok收获了40万粉丝和1170万点赞，发布的内容数据非常好。
与品牌合作发布了一条产品上脸测评视频获得了11万点赞和85万曝光，评论区很多粉丝提到是泰勒用过的产品随即询问链接。
全球市场中，网红营销早已成为品牌快速崛起的关键驱动力。根据数据显示，全球超过60%的年轻消费者更愿意通过KOL的推荐进行购物决策。对于新兴品牌来说，精准借助网红的影响力，已经成为打开国际市场的最佳方式。
而Fazit Beauty正是看准了这一趋势，通过一系列独特的网红营销手段，迅速成为全球消费者的关注焦点。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
