10月31日晚8点，京东11.11正式开场。在全场直降、每天领60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠基础上再度加码补贴。
今晚8点起，京东11.11开启“百亿补贴日”，补贴翻倍、全场白条6期免息，限时28小时。期间，上百款大牌爆品享限时加补，消费者打开京东APP搜索“百亿补贴”，或通过首页点击百亿补贴频道，即可参与抢购。除此之外，更有大牌爆品1元抢、多人拼团享不止5折优惠等福利。
除了限时加补的热销爆品，京东百亿补贴日还将上线“百亿补贴多人团”玩法，消费者完成组队拼团可享海量好物不止5折。同在今晚8点开启的“月黑风高”，也将为消费者带来低至11.11元的大牌空调，以及超多爆品1元抢等福利。
对于电脑数码、家电家居类商品，在享受京东百亿补贴立减优惠的同时，还可叠加“以旧换新”政府补贴。如联想小新Pro16，参考价6599元，享百亿补贴立减600元，叠加“以旧换新”补贴，预估到手价低至4799元，累计可省1800元；还有小米电视RA Pro 75等更多家电家居产品，同样可享补贴叠加优惠。
今晚8点，京东还将发起“总裁价到，价砍一半”主题直播活动，美的、一加、老板、芝华仕、Ulike、a2至初、新秀丽等众多品牌大佬，将在直播间为消费者带来半价行李箱、半价按摩椅、半价生活日用品以及1元商品秒杀福利。京东真便宜采销直播间也将于今晚6点开启“1031直播狂欢夜”，并在今晚8点带来爆品5折限量抢和11万个111.1元大额红包。
10月31日全天，京东11.11还将举办“超级品牌联盟”，联合飞鹤、康师傅、兰蔻、美的、欧莱雅等十余个品牌，在10月31日0点、早10点、晚8点等多个时段，为消费者带来万件大牌爆款1元抢；在当天的京东直播间“超级品牌联盟”专场，消费者不仅可以1元抢爆款，还有机会获得500元免单、PLUS会员年卡、e卡等优惠。
随着京东11.11正式开场，还有10万件3C数码爆品限时5折；买家电家居可享“以旧换新”政府补贴8折优惠与11.11补上加补，大牌低至5折；京东超市百款超级单品专享28小时补贴；服装美妆万千好物不止5折；养车用车可享真5折，车快洗限时9.9元；京东买药满300元减100元；京东国际进口好物低至1折，全场自营白条免息等众多优惠。
同样在今晚8点，天猫双11正式开卖。在官方立减85折、跨店满300减50基础上再加码。88VIP再发2张大额消费券，今晚8点后即可用。这轮88VIP消费券降低使用门槛，面额分别为“满5000-400”“满1500-120”，以低面额的这张为例，使用门槛较上一轮降低一半。
同时，政府补贴再加码，首次支持政府补贴品与非补贴品合并下单，可叠加跨店满减、88VIP大额券和品类券使用，超10万款大牌家电家装商品低至5.5折，覆盖家电、智能家居、家具、手机、电脑等100多个品类，直接购新或以旧换新都能用，下单支付时立减。上千款家电家装大牌首发新品也将加入政府补贴，叠加双11优惠，创下史上最低价。
此外，天猫百亿补贴“全家桶”，今晚8点起追加补货6万套。不仅包括戴森、苹果、小米等大牌“全家桶”，还增加了任天堂、Jellycat等爆款“全家桶”。淘宝百亿补贴也将再发总额1220元“大额券”，今早10点发放，今晚就可用。
服务方面，今年天猫双11支持支付宝、微信支付等多种支付方式，下单链路更简单。
