美国大选开票结果的尘埃落定,一场备受全球瞩目的政治较量终于有了初步的答案。据最新消息,特朗普凭借277张选举人票,成功跨越当选门槛,宣布赢得了本次总统大选。与此同时,民主党总统候选人哈里斯仅获得226张选举人票,选情困境凸显。这一结果不仅标志着美国政治版图的又一次重大变动,更预示着全球政治经济格局或将迎来新的不确定性。
近期,时隔五年,维密强势回归,逐渐向多元化和包容性转型,而无尺码内衣则成为这一理念的延伸。这种内衣不仅打破了传统束缚,更多地关注舒适性,让女性在享受穿着的同时,也能自然展现自我之美。无论是运动时的自由活动,还是日常穿搭中的舒适感,这种设计为许多内衣品牌所不具备,是其独特的优势所在。
近年来,传统内衣品牌的市场份额逐渐下滑,内衣不再只是“性感”的象征,而是进入了多元审美的新时代。Ubras正是在这一趋势中抓住了新的增长机遇,实现了品牌的快速崛起。
Ubras最早推出的“无尺码”系列,就是"舒适”理念的最好体现。“无尺码”系列自2020年起,稳居天猫618内衣榜top1,是当代女性消费者最喜爱的内衣品牌之一,该系列能够爆火,在于它颠覆了传统内衣在穿着、选择尺码困难上的诸多痛点,让内衣选购变得简单,让内衣穿着体感更加舒适。
在美国市场上,也有一些品牌推出了与Ubras无尺码理念类似的无缝舒适内衣和睡眠内衣产品,但Ubras在价格上并无明显优势。相比之下,Ubras的价格多在25至35美元之间,而许多平价品牌的产品售价低于20美元,甚至有些品牌在亚马逊上的售价不到9美元。
但对于新兴内衣品牌而言,比起单纯压低价格,更务实的路径在于拓展产品品类。在继续打造透气性好、舒适度高的文胸和内裤的同时,可以将品牌优势延伸至家居服等更多元的产品类别。
随着用户规模的扩大,Ubras不仅在“舒适”这一核心优势上深耕,还积极拓展至时尚设计、聚拢效果和支撑性等领域。如今,Ubras开始根据不同用户需求和使用场景,开发出针对日常通勤、运动随行、丰盈塑形以及全天候穿着等多种内衣系列,以无尺码为起点,逐步构建起品牌在舒适内衣领域的多层次产品护城河。
Ubras深知KOL的影响力,因此制定了系统化的合作策略。首先,他们针对各个目标市场,优选那些与品牌形象、理念及目标受众高度契合的KOL。这些KOL不仅具备大量粉丝,更重要的是,他们与Ubras产品的定位和风格完美契合。
在TikTok上拥有206.9粉丝量的时尚博主@geminivlogss就为该品牌制作过一条合作视频。
@geminivlogss拥有三条不同的Ubra内衣,展示了自己是如何并结合不同的场景使用。每一件看起来都十分舒适和漂亮,与场景十分契合,完美融合在一起,评论区也纷纷表示自己被种草了。
对于新兴品牌Ubras来说,其增长机会主要来自三个需求端的变化:消费升级、女性对自我愉悦的追求,以及消费习惯的转变。这些变化推动Ubras在内衣市场的竞争中占据一席之地,并形成了独特的优势。“无尺码”不仅仅是一个概念,更已成为品牌的核心特质。这一理念逐渐演变为Ubras的品牌文化,并塑造了其与众不同的基因,也正是品牌在快速发展中区别于其他品牌的关键所在。
我我说
随着中国品牌的强势崛起,“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外,“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步,目前发展成熟,凭借超强的品牌传播效应和变现能力,得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销,能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量,并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是,既做营销,也做创意,要因地制宜,结合不同的文化环境,制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明,所以首先要考虑的是,网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标,才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度,起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大,但是在某个领域是意见领袖,拥有话语权,可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。