近几年，美妆行业可谓是飞速发展，美甲作为细分赛道有着极高的市场潜力。据了解，全球美甲市场规模在过去几年里持续增长，预计2024年将达到130亿美元。而Beetles就是快速发展的一个指甲油品牌之一。
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从一小步到全球一大步
Beetles主要专注于美甲DIY套件，品类多样，有指甲油、美甲工具、美甲饰品等，价格实惠的同时提供百种色卡供用户选择。
自2017年成立以来，Beetles来自最初的本土市场，逐步分化北美、欧洲和亚洲等多个市场。据悉，2023年，Beetles在欧美市场的销售额同比增长了150%。这一增长不仅表明了市场对品牌的认可，也证明了其在创造用户价值方面的成功。
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创新与品质结合
Beetles产品线涵盖了多种美甲产品，包括高品质指甲油、UV/LED光疗指甲胶等，款式新颖，紧跟时尚潮流还非常注重环保性，吸引了大批年轻的女性消费者。
旗下热销产品Beetles光疗指甲胶在2023年的销量已突破200万瓶，成为品牌的明星产品。用户评价中，82%的消费者给予了4星以上的好评。
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利用社媒构建品牌社区
社交媒体是Beetles营销战略的重要组成部分。品牌通过IG、TikTok等平台，与消费者建立了深厚的联系。
截至 2024年，Beetles在IG上的粉丝数已突破30万，并利用精美的图文和视频内容吸引用户关注。
每个视频的平均观看次数达到15000次，用户互动率高达7%。这些数字反映了消费者对品牌内容的高度认可。
在TikTok上圈粉24.6万粉丝，日常更新最新款式美甲视频，其中一条美甲教程视频获得了91万播放量。
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达人推广提升品牌效益
品牌与大量社媒影响力博主合作，通过真实的使用体验分享，提高了品牌的可信度。对于网红推广的ROI计算显示，Beetles的每一美元网红投放带来了约8美元的销售收益。
美甲博主@amberthenailwhisperer在TikTok保持高频率更新，目前拥有21.8万粉丝和240万点赞。
在与Beetles建联后，合作的产品使用科普视频观看量达到78万，直接带动了相关产品的短期销量30%。
Beetles通过精准的市场洞察、持续的产品创新和有效的社交媒体营销，不断满足消费者的需求，逐渐在全球市场中受到关注。未来，Beetles将继续以用户为中心，推动品牌向前发展，为全球消费者带来更优质的美甲体验。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
