最近和几个老朋友聚会，聊起现在做亚马逊的新卖家。大家感慨：以前半年就能看出成色，现在怎么越来越难了？一个朋友去年开始的店铺，到现在还在亏损，这在几年前简直不可想象。
这让我想起了前两天收到的一条私信："一汤哥，我做亚马逊快一年了，每个月还是亏几千块，是不是我不适合做这一行？"
为什么现在的新手期越来越长？
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回想2017年我刚入场时，确实简单得多。随便找个畅销品改良一下，加个logo就能卖。现在？光是准入门槛就提高了不少。品牌备案、专利风险、合规要求，件件都不简单。
我有个做厨房用品的朋友小王，去年开始尝试一款创新型开瓶器。产品研发花了3个月，申请专利用了4个月，等各种认证又用了2个月，等到真正上架时已经过去大半年。但也正是这种耐心和严谨，让他避开了同类产品的专利纠纷。
市场竞争加剧是主因
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现在随便打开一个listing，底下挂着十几个卖家已经是常态。竞争对手也越来越专业，很多都是有研发团队和品牌意识的玩家。
数据显示，2023年亚马逊平台新增卖家数量同比增长35%，但存活率却从2019年的45%下降到了28%。这说明什么？鱼变多了，池子却没怎么变大。
我观察到一个现象：现在成功的新卖家，往往都经历过至少18个月的亏损期。不是他们能力差，而是市场环境变了。打个比方，以前是在平地跑步，现在是在爬坡。
成本投入越来越大
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记得2020年时，一个普通的小家居产品，从开发到上架大概需要10万人民币。而现在呢？保守估计要25万起步。
举个例子，我一个做宠物用品的朋友，光是产品测试和认证就花了8万多。为什么？因为现在的买家更在意产品安全性，平台对质量要求也更严格。这还不算广告费用，现在想让新品曝光，ACOS低于35%都算优秀了。
以前大家总说亚马逊是半年见成效，一年见盈利。现在这个周期普遍延长到了三年。为什么会这样？
我发现一个规律：第一年主要是学习期，你要踩各种坑，理解平台规则；第二年是调整期，开始找到适合自己的产品赛道和运营方法；到了第三年，才真正进入成长期。
去年认识的一个做婴儿用品的卖家就是典型案例。第一年亏了40万研发新品，第二年好不容易收支平衡，现在终于开始盈利了。回看他的成长轨迹：前期投入大、中期稳固慢、后期增长快。这种模式越来越普遍。
一汤说
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基于当前形势，我给新卖家几点建议：
首先，现金流规划要保守。以前预留6个月运营资金就够，现在建议至少准备18个月的资金储备。
其次，产品定位要精准。与其同时尝试多个品类，不如专注一个细分领域做深做透。就像我那个做宠物用品的朋友，专注做猫咪户外用品，现在已经小有名气。
再次，要学会用数据指导决策。每天花一小时研究竞品评论，了解用户真实需求。我现在每个产品上架前，都会收集至少500条竞品评论进行分析。
最重要的是心态要稳。亚马逊现在就像一场马拉松，与其急功近利，不如稳扎稳打。记住：活下来的才是赢家。
这几天我常想起一句话：在亚马逊，时间是最好的朋友，也是最大的敌人。关键是你怎么利用它。
