赚麻了！淘宝海外GMV突破200亿美元

AE1234速卖通卖家网 255 2024-12-11 17:43

KJ123获悉，据36氪独家报道，阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年 GMV 突破 200 亿美元，同比实现双位数增长。

截至目前，淘宝海外2024业绩已超过Temu去年全年，与TikTok Shop去年基本持平。

据悉，淘宝海外（全称为天猫淘宝海外）是淘宝面向海外华人推出的跨境电商平台，APP名称为“Taobao Global”。

早在2013年，淘宝海外就以“淘海外”的名称上线，起初仅由小团队负责。往后随着阿里巴巴集团的战略调整，淘宝海外也迎来多次业务升级。

2016年，淘宝海外更名为“天猫海外”，为天猫品牌开辟出海路径，并在香港、台湾、新加坡、马来西亚等多地建立了本地化的运营团队，提供官方物流服务。

2022年1月，淘宝海外被纳入国际商业集团，在拓展海外市场的过程中，淘宝海外也愈发注重通过升级服务来获得增长。

今年7月，淘宝、菜鸟，以及淘宝海外所在的国际商业集团联合升级了2023年的“跨境无忧购”，并发起了“大服饰全球包邮计划”项目。

根据该项目，平台将按照不同国家/地区的消费力设置免邮门槛，提供包邮服务，首批海外“包邮区”新加坡、马来西亚的包邮门槛从原先的199元，降低到99元。

与此同时，平台还通过发放空运包邮券等补贴，缩短海外配送时长，提升消费者的购物体验。

平台大额补贴，成就了消费者和商家双赢的局面。今年8-10月期间，淘宝服饰品类海外 GMV 同比增长近 40%，另据官方数据，大服饰全球包邮计划开通以来，已有超过20万商家签约入驻。

“大服饰全球包邮计划”上线两个月后，淘宝海外在9月正式将出海战略全面升级为“淘宝天猫出海增长计划”，启动全面出海。

为进一步触达更广泛的卖家群体，淘宝出海的包邮计划也从服饰品类拓展至全品类卖家，包邮的站点已扩大至 13个，包括澳大利亚、加拿大、日本、柬埔寨等，并计划加速覆盖更多国家和地区。

此外，淘宝在国内的“保留节目”——双十一大促，也成为淘宝海外加速进军海外市场的重要一环。

海外双十一大促期间，淘宝海外实现强劲增长，近7万全球包邮商家成交额同比翻倍，尤其中国香港和新加坡等地新客规模同比翻倍。

接近淘宝海外的人士称，为了给海外用户带去更好的购物体验，淘宝海外正基于本地用户需求上线海外版。淘宝英文版已于 10 月在泰国、柬埔寨和澳大利亚上线，香港和澳门版本也正在筹备中。

背靠阿里巴巴集团，淘宝海外的异军突起无疑是对“出海四小龙”的一大挑战。回归其自身，淘宝海外如何向盈利目标更近一步，是其下阶段需要思考的问题。