狂撒数百美金，TikTok也玩起了“社交裂变”！

树欲静而风不止，一浪高过一浪的“美国追杀令”，似乎不把TikTok“赶尽杀绝”不罢休。

近日随着上诉被美国联邦法院的裁定驳回，TikTok的“逆天改命”暂时宣告失败。这也就意味着，TikTok 仍需要在2025年1月19日前完成剥离，否则将禁止其在美运营。

“要么剥离、要么封禁”的生死困境之下，TikTok并没有坐以待毙，反而展现出“我命由我不由天”的坚韧态度。

KJ123获悉，12月11日，TikTok正通过提供高达数百美元的奖励，推动用户增加使用应用程序的时间、邀请朋友加入平台，以及在TikTok商店购物。

据了解，美国用户现在打开 TikTok，在推荐页面可以看到新的 “限时优惠”。老用户每拉一个新用户，可以赚 50 美元，最多可累积至 350 美元，这些钱可以在 TikTok 电商购物。此外，用户连续登录一周、分 5 次浏览 10 个商品，可以额外获得 80 美元优惠券。

而这并非TikTok首次开展这类型的补贴活动。此前，TikTok在日本、泰国等地区推出过类似的拉新奖励活动；8月16日，TikTok也在美区发起了一样的活动，用户邀请新用户注册后，仅需负担运费即可享1美分购买原价十几美元至上百美元的商品。底层规则一样是：邀请的新用户越多，可获得的奖励就越多。

当然，低价打出来的拉新和留存效果显著，不仅在短期内吸引大量对价格敏感的消费者，也拉高了平台新用户的留存率。

公开数据显示，截至目前，TikTok美区月活用户已达1.7亿人，相当于一半的美国人都在使用TikTok，用户平均每天在平台上停留近2个小时。对于诸多美国用户来说，TikTok已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

而TikTok之所以这么做，KJ123认为主要有两方面原因：一方面，通过拉新获客以实现用户增长，能够持续刺激美区电商业务，拓展业务规模；就近期刚结束的黑五大促而言，TikTok Shop美国市场整体销售额突破1亿美元，在“黑色星期五”和“网络星期一”之间两天吸引的购物者也同比增长了165%。

另一方面，或许能通过海外当地民众舆论环境，影响最终政策落地。

据悉，此次TikTok败诉的消息一出，大多数用户表示不希望 TikTok 在美国被禁。在TikTok上，关于#tiktokban （TikTok禁令）#savetiktok （拯救TikTok）等标签话题的视频数量更是不断飙升。根据FastMoss数据，截至目前，带有#tiktokban标签的视频数量已超过48万条，播放量达到43.58亿；而带有#savetiktok 标签的视频数量超过了43万条，播放量为37.47亿。

而此前早些时候，TikTok也通过向1.7亿用户跳出“阻止TikTok被关停”的弹窗，试图用舆论压力使新法案改变方向。当时这一反击举措，确实起到了一定的舆论影响效果。国会工作人员称，众议院各办公室接到了数百个TikTok用户的电话，有时每分钟接听20个以上，有的办公室甚至接到了1000多通电话。

舆论环境也是营商环境，不得不说在美国频繁加码的压力之下，TikTok也是内外兼修，向内求发展，向外求援助，既要活着也要增量。

现阶段，TikTok还剩下38天来极限自救。“触底”之前，还没有人能断定 TikTok 的最终命运。

不过可以确定的是，TikTok不会坐以待毙，除了上文所述自救之外，TikTok Shop也在寻求新的市场机遇，例如西班牙站点在12月9日正式启动，对拉美市场的扩张也正在如火如荼进行中，卖家不妨尽可能地抓住机会，在这场没有没有“硝烟”的战争中存活下来。

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