“新年新气象，新规新套路”。2025开年至今，亚马逊陆续落地了多项新政策，对卖家而言既意味着更多待挖掘的机遇点，但也很大程度上将面临更大的运营考验。
继FBA政策、优惠期规则等多项变动后，近日亚马逊再度披露重要新规。
日前，亚马逊美国站发布一则最新公告：自2025年1月21日起，平台将更新产品标题政策，以规范化listing要求并提升购物体验。
亚马逊进一步表示，目前部分listing标题存在过长或含有多余字符的问题，一定程度上可能影响消费者的决策信心。而新规实施后将有助于确保产品标题清晰、简洁且一致。
具体而言，该政策实施后listing标题撰写需符合以下几点要求：
①对于大多数产品类别，标题不得超过200个字符（包括空格）
②不允许使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、¬和¦，除非它们是品牌名称的一部分
③标题不得重复使用单词，介词、冠词和连词除外
亚马逊还指出，自新规生效起，卖家需在“管理所有库存”中检查并修正不符合新标准的标题。此外，亚马逊将在“评论列表更新”中向品牌所有者提供不合规标题的修改建议，品牌所有者将有14天时间调整标题以符合要求，未及时修正的标题将由亚马逊根据新政策自动更新。
众所周知对于一个完整的listing而言，标题无疑是权重最大的一环。优秀的产品标题很大程度上有利于抓住消费者眼球，提高点击率以及曝光度。
不过尽管亚马逊的初衷在于引导卖家打造简洁且精准的产品标题，从而提升实际订单转化率，但政策的具体内容却引发了卖家们的多重质疑。
一方面，亚马逊要求该政策实施后卖家必须对所有不符合规定的标题进行修改。然而在不少卖家看来，自新规发布到正式落地，卖家仅仅只有半个月左右的反应时间。对于一些店铺数量较多的人而言，而在此期间需要梳理数千条商品信息，工作量极为繁重。
有卖家表示目前已开始尝试更新一些旧listing商品的信息，但它们已被锁定且无法编辑。
另一方面，新政规定产品标题不得使用同一关键词两次及以上，但是对此定义较为宽泛。譬如标题涵盖的电影、书籍等名称本身就带有重复词，再者品牌名称本身带有产品名，如品牌名为XX包，而所销售的产品为针织项目包，那么listing标题就不可避免地会重复使用“包”这一单词。
还有卖家表示，此外还会出现一个单词以单数和复数形式出现的情况，比如“toy and toys ”, ，“ tooth and teeth”,“ massager and massagers” 。而针对上述这些可能的情况亚马逊并未给出明确的处理细则。
除此之外，还有卖家指出如果有人错过公告或者忙于修改，无法在2周内完成所有商品的上架，那么这些listing会否出现文字混乱、listing被下架等情况，亚马逊并未给出明确的规定，甚至于还可能导致listing被黑客攻击并篡改标题。
基于上述的种种情况，许多卖家都颇感担忧，质疑亚马逊系统在接收大如此大规模的链接更改操作的同时，服务器质量能否保证链接的稳定性。
2025至今不过一周左右的时间，亚马逊的大小动作却十分频发。除了listing标题新规后，近期还针对Prime折扣规则进行了变更。而似乎是受此影响，不少卖家的前台价格显示也发生了变化。
AE1234了解到，据不少卖家反馈，许多在售listing的Prime折扣价格吐蕃直接替代售价在前台显示。
据一位卖家透露：“今天在前台搜索类目竞品发现设置了Prime折扣的链接清一色显示的都是Prime价格了，这是亚马逊又改版了吗？之前prime价格大多数还要点进去listing才看得到，相对还比较隐晦。”
▲图片来源于卖家爆料
目前有不少卖家都反映出现了类似的情况：
“一样的情况。这样感觉大概率会抓到历史最低价了，如果和普通的价格折扣一样，下个月就要更低的价格。”
“直接变成划线价，下方有显示Exclusive Prime price，点进商品页购物车上方才会有个regular price。”
“PED在1月份不是要移到价格折扣那个版块了嘛，所以后面显示的都是折扣后的价格了。”
AE1234了解到，目前这一现象并非全面覆盖所有listing，并且具体情况也各不相同。譬如点进去listing页面会看到两个版本，一个是头顶有明显的“Prime member price”标识，下方还有“Regular Price"选项，这个版本相对更能提高转化；另一个则没有“Regular Price"选项，直接展示Prime价。
▲图片来源于卖家爆料
对此有卖家猜测，亚马逊尚处于试水阶段，最终前台价格显示会怎样变更还有待商榷。
值得关注的是，亚马逊于上个月末发布通知称将Prime专享折扣移至价格折扣工具，自2025年1月7日起生效。更新后的价格折扣工具现在同时支持Prime专享折扣和适用于全体买家的折扣。
为此有卖家表示，上述情况很可能与最近的prime 专享折扣的调整有关系，但还没有全面执行，预计还需要等待平台的全方位统一。
不过就卖家们当前的反馈内容来看，这一变动也导致部分卖家出现了“折上折”的情况，即系统抓取降价后的价格，卖家需在此基础上进一步打折。
一位卖家就不幸成为了首批“受害者”：“上周开始使用价格折扣，前台直接显示折扣价，这周接着BD就直接不显示deal标志，然后case回复说就是要降低5%才能正常显示。”
整体而言，无论是listing标题新要求，还是Prime折扣相关规则的变动，都释放出亚马逊积极求变的信号。在种种政策频繁更新的情况下，卖家们在新的一年也将面临更为复杂的运营挑战。
