三年前，Lady Gaga推出了一个化妆品品牌Haus Laboratories，专门通过亚马逊销售。然而，项目进展并不顺利，最终该品牌放弃了亚马逊并把业务转向丝芙兰（Sephora）商超。
Lady Gaga的豪斯实验室（Haus Laboratorie）
2019年，随着豪斯实验室的成立，亚马逊试图向其展示品牌孵化器的功能。亚马逊正在积极推出护肤品品牌Belei等品牌，此举旨在开发独家产品和打造品牌文化。这和传统美妆品牌发布做法不同，传统美妆品牌一般是采用进驻丝芙兰（Sephora）和Ulta beauty等大型美容零售商超。
Lady Gaga在2019年接受《时尚商业》采访时表示：“有些公司看到了我，看到了我的立场，看到了我看待世界的方式，如果这与他们的做法不完全一致……他们会说，‘你能改变一半吗？’”。“答案是不能。不会合作。如果不能接受我全部，就不要合作。这（与亚马逊的合作）太棒了，因为这就像‘让我们达成协议，用美丽改变世界。’”
豪斯实验室是第一个，也是迄今为止唯一一个在亚马逊上独家销售的主要美容品牌。在亚马逊大力推动下，该品牌在2019年Prime Day结束时成为化妆品类的头号畅销品牌。当时在黄金时段只是预售；产品于9月17日才发货。该品牌在当天增加了其它商品，这些商品也成为畅销商品。然而，自那以后，该品牌未能重新获得消费者关注。
豪斯实验室品牌知名度
鉴于该品牌的Instagram账户拥有近100万粉丝，直接搜索该品牌并购买的客户并不令人惊讶。但该品牌在“眼线笔”、“液体眼影”或任何其它搜索短语中都不是最佳搜索结果。尽管亚马逊早期进行独家营销，但它并没有成功--例如，该品牌的眼线笔就在成千上万的同类产品竞争中消失了。
这并不是说没有人购买豪斯实验室的产品。例如，该品牌的唇彩产品多年来一直是亚马逊十大畅销产品之一。但该品牌很可能从解除与亚马逊合作中获利更多。
自从Lady Gaga与亚马逊联手推出该品牌以来，许多网红和名人要么推出直接面向消费者（DTC）品牌，要么通过与丝芙兰（Sephora）等零售商推出自己的品牌。他们中的许多人比豪斯实验室成功得多。该品牌与丝芙兰的合作间接承认了与亚马逊合作是一个错误。
