优质的关键词能给我们的链接带来高曝光，那表现不好的关键词需要直接否定吗？
深入的聊一下这个问题。关键词表现不好的原因，主要有两种。
一种是关键词与产品不相关，另一种是关键词与产品相关。但因为评论数量不够等等因素，前期无法和对手竞争，导致这个关键词表现不好。针对与产品不相关的关键词，我们可以先排查一下Listing，是否有出现这些不相关的关键词，如果有出现，建议直接把这些关键词从文案中剔除，并且设置精准否定广告。
其次，针对相关的关键词，我们可以先设置这个关键词，精准否定广告，同时观察这个关键词的其他长尾小词，曝光是否有大量下跌，如果没有什么变化，或者只有小幅度的轻微下跌，那就证明我们的操作是正确的。但如果曝光大量下跌，那就说明我们的操作不成立，因为这个广告已经有严重影响到其他长尾小词的曝光，而这些常规小词的曝光是我们前期必须抢占的流量，所以我们应该马上关掉这个关键词的否定广告。
听到这里，有些小伙伴可能遇到这样的问题，为什么我精准否定AB，会连带着让AB长尾词的曝光全部都暴跌呢？
那是因为在某些竞争比较激烈的类目中，否定广告会产生连锁反应，可能会让相关的长尾小词的曝光大跳水，甚至彻底没曝光。
所以遇到这种情况，建议大家把原来的否定广告给关掉，重新设置一个精准否定广告，精准否定不相关的词根。
举个例子，我们的产品是不防水的手机，那这个时候会出现防水手机这个不相关的关键词，如果我们精准否定防水手机这个关键词，可能会连带手机这个词和它的长尾词曝光都暴跌。这个时候我们应该把防水手机这个词的精准否定广告关掉，然后重新设置精准否定防水这个词，这样既可以降低防水手机这个词的出现频率，又不影响手机这个词和长尾词。
最后建议大家遇到不相关的关键词时，直接设置精准否定，而不是词组否定，以免词组否定误伤其他的关键词流量。
