根据Marketplace Pulse发布的最新数据显示：TikTok上带有#primeday2022和相关标签的视频观看次数达到了5200万次。
TikTok不仅在美国越来越受欢迎，且越来越多消费者开始转向社交媒体来发现商品优惠信息。
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消费者转向TikTok挖掘商品
据TikTok称，39%的用户在TikTok上发现了他们以前不知道的产品或品牌，几乎一半的人购买了他们在应用程序上看到的东西。
图源：unsplash
Data.ai最新数据显示：TikTok今年第一季度的每月每户平均使用时长达到23.6小时，首次超越YouTube的23.2小时。报告还指出用户在平台的季度消费金额达到8.4亿美元，同比增40%，而美国继续是平台最大增长来源，美国用户在TikTok平台的消费同比大增1.25倍。
2022最强返校季即将到来
全球决策情报公司Morning Consult在今年5月和6月进行的一项民意调查发现，随着通货膨胀率达到9.1%的四年内最高位，预计今年在与学校相关的购买上花费超过500美元的消费者比例将从去年的7%飙升至25%。
据德勤预测称今年美国将迎来有史以来最强劲的返校购物季。物价上涨将会导致返校季美国人均花费增加，预计总支出将创历史新高，达到1110亿美元，其中K-12教育阶段家庭贡献370亿美元，大学阶段消费者贡献740亿美元。
图源：Deloitte
TikTok上有哪些返校季热点
数据显示，29%的TikTok用户为学龄儿童与青少年（6-18岁）的家长，其中有41%属于高收入群体。他们喜欢在TikTok上发现新产品，获取新灵感。在TikTok上会看到很多的现场购物的短视频内容——学生和家长在当地的Target或Office Depot的货架上选购商品。
图源：TikTok
Target早在本月初就宣布了返校促销活动。如：订阅Target Circle忠诚计划的大学生会员，在活动期间的第一笔订单，将享受20%的折扣，以及为购买学校用品的教师提供15%的折扣并将教师准备活动的时间延长了六周等。
在儿童服装方面，在TikTok聚集了大量的家庭影响者，他们会给孩子们穿上可爱的童装。因此许多品牌商选择与TikTok创作者合作以提高品牌知名度。另一方面，与TikTok上的“妈妈网红”合作能够迅速吸引众多在为孩子返校做准备的妈妈们。TikTok上用户sulheejessica用便当盒为她的孩子做了大量可爱美观的饭，这些短视频在TikTok上受到很高的关注。这些网红也常会和许多母亲关注的品牌合作。
图源：TikTok
在TikTok上关于返校季的tag，#schoollife被浏览了126亿次，#backtoschool被浏览了116亿次。去年返校季，约81%的美国消费者被TikTok视频种草，购买了从配饰到高配置电子装备等一系列产品。其中，最受美国大学生群体用户浏览的标签有：
#collegelife（91次浏览）
#collegehacks（33亿次浏览）
#dormlife（36亿次浏览）
#BacktoschoolHaul（490万次浏览）
#BacktoschoolCheck（30亿次浏览）
#transformurdorm（9.1亿次预览）
#dormessentials(1000万次浏览)
去年，返校服装成为焦点。Vans、沃尔玛、Dick’s Sporting Goods和American Eagle等品牌都与TikTok的青少年网红合作。在诸如：
#BacktoschoolOutfit、#schooloutfits等标签下，很多热门内容都有一些服装品牌的身影。
图源：TikTok
TikTok上的#whatsinmybag（8亿多次浏览）标签下，可以看到用户们的钱包、背包和手提包里的东西——化妆品、活页夹及其他文具和小饰品诸如发夹等。
图源：TikTok
文具产品也是返校季销量巨大的品类之一。rainydayslibrary是TikTok上一家Etsy商店的帐户，该商店提供注释工具包和书籍，广受学生、绘画等群体爱好者的欢迎。此前，她们发布了一款注释工具包产品，仅该产品的一则视频，就达到了180万次的播放量。
图源：TikTok
rainydayslibrary在TikTok的简介中设置了一条直达官网的销售链接，借助粉丝自发上传的视频及#For You标签的爆款潜力，曝光量也相当惊人。
图源：TikTok
可以说在目前的社交媒体中，TikTok的个性化推荐是做的最好的。TikTok不仅会根据消费者最近浏览过的标签下的视频互动来推荐视频，内容模式也更适合社交电商。虽然目前TikTok在美国还没有展开电商业务，但其拥有挖掘爆款的能力、庞大的营销影响力，以及能建立强大消费用户群的能力都对跨境卖家的运营策略产生重要影响。
