对于美国市场的跨境电商卖家来说，每年下半年的假日购物旺季都是一个不小的商机。如果没有提前做好准备，短期内井喷的订单量，可能会对业务运营带来不小的影响。
AE1234了解到，由于通货膨胀，和接连不断的大促活动，今年美国人在假日购物季的消费可能会减少。与此同时，由于更多卖家加入流量争夺，电商市场的广告成本通常会在这一季节增加。
竞争更激烈，消费更难以预测
Teikametrics创始人McLean-Foreman调查发现，美国电商卖家在假日购物季的广告预算几乎没有下降，加上某些品类的消费者需求非常强劲，竞争将更加激烈。他预测今年的平均广告成本会比之前的假日季节都更高。
McLean-Foreman表示：“如果亚马逊和沃尔玛的消费者支出继续保持弹性，我们可能会看到广告支出继续遵循类似的趋势。”
此外，美国假日购物季的消费趋势比以往更加难以捉摸。
Foreman表示：“很难预测下半年宏观层面的消费者支出（以及整体经济）将集中在哪里，但可以肯定的是，经济不确定性将对人们购买的产品以及花多少钱产生一定程度的影响。”
总体而言，今年假日购物季，美国电商卖家将看到广告成本增加、竞争更加激烈，并做好消费者购买的商品和金额可能发生重大变化的准备。
“亚马逊+沃尔玛”两条腿走路
Teikametrics还表示，随着在亚马逊的成本上涨和竞争的加剧，成千上万的亚马逊卖家正在转向多渠道驱动模式。作为美国第二大和增长最快的市场，沃尔玛成为这些卖家的优先选择。
McLean-Foreman指出，沃尔玛一直在对其市场和广告平台进行投资，与亚马逊相比，相对于买家数量而言，竞争较小。此外，沃尔玛的实体店为销售和广告创造了独特的机会。
当亚马逊市场逐渐走向饱和，越来越多的卖家开始探寻新破局点。跨境卖家在美国的生存战场也正在发生变化，消费人群争夺更加激烈。
小编✎ Ashley/AE1234
