在通货膨胀和经济下行双重背景下，欧洲消费者今年的圣诞消费行为与往年相比有了较大的变化。最近在eBay Ads发布了2022年英国圣诞消费趋势报告，当中多项数据引人注目。
01 消费者对今年圣诞的总体看法 在被问及心中描述今年圣诞的关键词时，几乎一半的受访者（46%）希望度过一个传统的圣诞节；27%的受访者表示圣诞节是令人兴奋的；20%的受访者认为圣诞节给人带来压力；17%的受访者希望能在圣诞节好好缅怀过去；7%的受访者希望能度过一个新奇的圣诞节。可以看出，受访者对圣诞节的看法总体是积极正面的，但同时受经济形势影响，负面看法的比例也在上升。 02 生活成本上涨，消费者捂紧口袋 在被问及今年的圣诞预算时，30%的受访者表示，与去年相比，今年的圣诞预算减少了；其中，有三分之一表示今年的预算将大大减少。相比之下，26%的受访者表示预算增加。50%的受访者，自己计划在“黑色星期五”打折期间购买圣诞礼物，以节省支出。 03 “性价比”是今年消费者关注的重点 60%的受访者表示今年购买圣诞礼物优先考虑的是性价比，38%的受访者表示优先考虑产品质量，远远高于诸如选择范围、物流快速、方便获取、独特性、个性化等等其它选项。这表示今年圣诞季，只有物美价廉、高性价比的产品才能获得消费者青睐。 04 礼物必须贴心而实用 超过一半（56%）的受访者计划今年为朋友和家人购买贴心的礼物；30%的受访者表示将购买实用型的礼物；23%的受访者表示将购买必需品作为礼物；只有10%和11%的人计划购买象征性的或轻浮的礼物。这表明贴心、实用性强的礼物在今年圣诞季将更受欢迎。 05 采购提前，早起的鸟儿有虫吃 几乎三分之一（32%）的消费者计划比去年提前开始他们的圣诞购物；29%的消费者打算在8月底前就开始圣诞采购。这意味着品牌和卖家现在就应该加强推广营销活动来吸引顾客。同时报告还给出了2021年各类商品的热销窗口： 其中，玩具类（9月18-12月21）、家居、家具类（10月2—12月19）、园林类（10月9-12月19）、运动类（10月17—12月21）、服饰鞋帽类（10月17-12月21）、游戏和游戏机（10月24—12月29）、视听产品（10月31—12月21）、数码类（11月10-12月29）。 该份报告从心理预期、预算预期、消费倾向、消费窗口等方面，结合数据全面分析与预测了今年英国消费者圣诞消费趋势。
