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国际消费者报告
外媒NPD发布行业报告称，西班牙玩具市场在今年前 8 个月的营业额为 3.52 亿欧元，与去年同期相比增长了近 7%，这一增长在很大程度上可以解释为当前通胀背景下玩具的价格持续上涨，在单位销售数量方面，销售额持平（+0.4%）。
“与其他消费行业一样，通胀目前正在引导玩具行业的步伐，1月至8月的平均售价上涨了6.5%”，西班牙 NPD 总监费尔南多·佩雷斯强调说。
与电影、连续剧或视频游戏相关的授权玩具在销售额同比增长超过 17% 后，于 8 月底保持强劲增长，渗透率达到 30%，而去年同期为 3%。
在这种情况下，尽管几乎所有主要玩具类别在今年前八个月都表现出积极的行为，但市场的主要驱动力是可动人偶（价值 +8%），其中诸如 Funko Pop!、神奇宝贝、侏罗纪公园/世界或漫威宇宙。
反过来，收藏品推动了这一类别和其他类别：由于冲动购买减少、学校关闭和社交聚会限制，这类产品在疫情回落，但今年有所恢复，到8月前增长17%，玩具总销售额的份额为14%。
创新玩具销售额上涨 20%
今年上半年，创新在玩具领域也发挥着重要作用，新品销售额增长接近 20%，使新产品在整个市场的比重达到 16.6%，接近 5 个百分点超过 2020 年，这反映了西班牙工业在这一领域的承诺。
另一方面，NPD Toys Consumer 最新报告显示， 2022 年上半年反映了西班牙家庭的回归常态：生日庆祝活动是增长最快的购物场合之一（+14%），此外那些与假期开始和重返学校有关的人（+17%）。具体来说，五分之一的玩具销售是为生日派对生产的，这些活动除了祖父母和其他亲戚的购买外，还吸引了其他人们的注意。事实上，根据购买者的概况，祖父母是增加玩具购买量最多的人（+18%），其次是父母和其他家庭成员，均增加了 6%。
“儿童”贡献了玩具四分之一的销售额
为自己购买玩具的速度不会与其他细分市场相同，但不会失去份额，这一趋势与所谓的“儿童”公众（年轻人和成年人）的强劲增长有关，其中，以 11.7% 的增长，已经占据了玩具市场的近 25%。
“总的来说，该行业在下一个圣诞节活动中处于良好的势头，其中有大量新奇产品，通常定位在更高价值的价格范围内。我们预计年底销售额将略有增长，这得益于平均价格的上涨，与我们在前几个月看到的情况一致”，Fernando Pérez 总结道。
