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国际消费洞察
根据 NPD 集团的数据显示，今年前八个月，法国的香水销售额增长了 20%。与 2021年同期相比，这一增长非常显着，证实了香水在选择性的美容市场中的重要性。这是高端美容领域第一个恢复到疫情前水平的旗舰品类，与 2019 年 1 月至 8 月期间相比，销售额增长了 4%。
虽然所有细分市场都对这些积极的结果做出了贡献，但消费者表现出对更浓缩香水的偏好。事实上，与去年同期的八个月相比，淡香精的销售额增长了 23%，与 2019 年相比增长了 12%。如果我们比较销售额，更浓缩的提取物/香水与 2021 年相比增长了 60%，增长了 168%在 2019 年的同一八个月期间。这证实了消费者对以持久力着称的更浓缩的香水的依恋。
“高端”选择的兴起
消费者行为正在发生变化，销售趋势表明他们对质量、所谓的优质香水和系列的偏好越来越明显。1 月至 8 月期间，价值 100 欧元及以上的香水零售销售额与 2021 年相比增长了 74%，与 2019 年相比增长了 177%。
它们占 2022 年豪华香水市场业绩的 19%，而 2019 年为 11%。今年前八个月，与2021年同期相比，这种对更浓缩香水和超优质产品线的品味导致豪华香水的平均价格上涨了 68.30 欧元。
NPD 集团的欧洲美容专家 Mathilde Lion 评论说：“香水在精选美容市场取得的良好成绩对于品牌和分销商来说都是非常积极的消息。他们受到香水日益增长的吸引力的青睐，消费者转向更高质量的产品。尽管存在不确定的经济形势及其对购买力的影响，但香水是消费者继续投资的整体福祉方法的一部分。
