一、TikTok计划继续推动美国直播带货业务
TikTok可能终究不会放弃在美国的直播带货。根据《金融时报》的报道，该公司正寻求与合作伙伴TalkShopLive合作，在北美推出直播购物功能。TalkShopLive是一个位于洛杉矶的购物直播平台，正如《金融时报》所指出的，沃尔玛和微软的MSN等公司都用它来举办购物直播。
据报道，通过合作，TikTok可以利用TalkShopLive的技术，让创作者在TikTok上举办购物直播，同时也让品牌可以选择在自己的网站上同时播放流媒体。
早在7月，英国《金融时报》的一篇报道指出，TikTok在英国的试验结果不理想，因此计划缩减在美国和欧洲的直播购物发展规模。虽然该公司与TalkShopLive的交易据说还没有确定下来，但这可能意味着TikTok还没有停止其直播购物计划--至少在北美没有。
英国《金融时报》称，如果TikTok真的进行了合作，直播购物可能会在"下个月与大型品牌合作"，这正好赶上假日季节。自去年以来，TikTok一直在探索购物功能，最近还在应用程序中为印度尼西亚的用户推出了一个专门的商店标签。
在亚洲以外的市场，直播购物还没有起步，TikTok的中国姐妹应用抖音已经在QVC式的直播中获得了成功。然而，这仍然没有阻止TikTok、YouTube、Pinterest和亚马逊等公司在该地区以外尝试这一功能。甚至Facebook也尝试过直播购物，但该公司在8月宣布关闭该功能以专注于Reels(但Instagram上仍有直播购物功能）。
TikTok在给英国《金融时报》的一份声明中说，它"不断探索新的和不同的选择，以使我们能够最好地服务于我们的社区、创作者和世界各地的商家"，这可能包括"进一步支持商家的无缝电子商务体验的伙伴关系"。
二、亚马逊积极尝试直播带货业务
亚马逊近日也在印度启动了 QVC 风格的直播购物模式。目前亚马逊已经在印度广告宣发上投入超过 65 亿美元，希望此举能进一步扩大其在国际市场的影响力。亚马逊于本周五悄然在印度市场推出了 Amazon Live 服务，让创作者大军主持直播并将产品插入视频。
这个想法是，已经拥有大量粉丝的主播将把他们的粉丝带到购物应用程序并影响粉丝购买产品。每次他们能够向粉丝出售商品时，他们都会获得分成。
在 FAQ 页面，亚马逊已经将 Amazon Live 作为现有 Amazon Associates (affiliate) 的延伸。在页面显示，在 YouTube、TikTok 和 Facebook 上拥有大量粉丝的博主才有资格加入该计划。
Amazon Live 目前在应用程序上托管多个类别的直播，包括电子、时尚和美容以及家庭。这些视频平均有 50 到 1,000 次同时观看。
亚马逊在印度的最大竞争对手--沃尔玛旗下的 Flipkart 已经在在今年年初在其应用程序上测试了直播购物。亚马逊本身于 2019 年在美国悄悄推出了一项类似的服务，试图与 YouTube、TikTok 和 Instagram 上的新兴购物体验相抗衡。
三、Facebook 关闭直播带货功能！
根据 Facebook 发布的声明，由于用户的观看行为正在转向短视频，所以正将重点转向 Facebook 和 Instagram 上的 Reels、即 Meta 的短视频产品上。“如果你想通过视频接触和吸引其他用户，可以尝试在 Facebook 和 Instagram 上尝试使用 Reels 和 Reels 广告，还可以在 Instagram 上使用 Reels 标记产品，以提高商品曝光度与用户购买意向 ”。更值得一提的是，Instagram 的直播带货功能将不受影响，并仍继续保留。
据了解，Facebook 的直播带货功能最初于 2018 年在泰国等区域进行小范围测试，并在 2020 年正式上线。在此前的 2021 年夏季，Facebook 平台还曾推出“直播购物星期五”活动，鼓励品牌商家尝试使用直播这一商品销售途径，并希望借此提供直播带货功能的知名度和影响力。同年 11 月，Facebook 还测试了“创作者直播带货”功能，允许创作者与商家在两个页面上交叉直播。
对于 Facebook 决定关停直播购物功能，有观点认为，这或许与在除亚洲以外的地区用户对直播带货的普遍认识和接受程度仍很低有关。而 Facebook 并非首个关停直播带货业务的平台。早前在英国市场受挫后，TikTok 方面已放弃了将直播带货“TikTok Shop”扩展到美国及欧洲其他地区的计划。在短视频产品 Reels 方面，Facebook 母公司 Meta 此前就曾多次提到将着重发展这一业务，并将其视为改善目前营收与用户规模增长放缓、乃至出现下滑的方向。
根据扎克伯格在 2022 年公司第二季度财报电话会议中透露，Reels 的年收入已达到 10 亿美元，后期仍然会加大对 Reels 的投资，但其创收效率仍不如 Instagram Stories 等产品。在向短视频业务靠拢的同时，Meta 方面也在加大对算法的投入，并希望通过调整算法让短视频内容在更多用户的首页出现，而不是像原来那样只推送熟人推荐的信息。
另外，Facebook 已经宣布在其应用底/顶部功能栏中新增“Feeds”选项卡，并将在其中按时间顺序展示来自朋友、群组、页面和收藏夹的 News Feed（动态消息），而原有的“Home”页面中则将承担更多“帮助用户查找和关注新内容和创作者”的功能。
