由于中国政府严格的控制政策和全球宏观经济环境的恶化，国内经济继续面临挑战，国内互联网巨头开始瞄准海外市场。最近几个月，拼多多和字节跳动相继在欧美推出跨境电商平台，阿里巴巴和JD.com也在过去几年里一直在向海外扩张。
不同于早期电商出海在东南亚等边缘市场试水，拼多多和字节首先瞄准的是全球主要电商市场的欧美市场，这也是另一个电商巨头亚马逊的主要地盘。
上个月，拼多多在美国上线了电商网站Temu销售从时尚到运动和电子产品等类别的产品。几周后，字节跳动推出了一个名为IfYooou的时尚网站，在英国、西班牙、意大利、德国和法国市场运营。
拼多多和字节跳动的电商出海战略
拼多多（又称PDD）和字节跳动的跨境电商战略因其不同的优势而有所不同。
在中国，拼多多通过与供应商建立直接联系和提供大额折扣迅速成长，因此其在美国采取同样的低价策略。字节拥有的TikTok为其电商业务发展提供了巨大优势。
但它们都面临着一个相同的问题，即品牌认知度低，需要建立用户信任。
Dmonstudio是字节跳动之前推出的一个女性时尚网站，在运营几个月后就关闭了。而字节的另一个跨境电商网站Fanno也没有产生太大反响。
由于直播购物在欧美市场还不成熟，今年7月TikTok已经放弃了在欧洲和美国扩展其直播电子商务战略的计划。这可能是字节坚持做电商网站以配合其TikTok电商战略的原因之一。
但不管采取何种策略，字节和拼多多的目的都是实现Shein在欧美市场取得的成绩，目前Shein的估值已超1000亿美元，拥有大量客户群。
亚马逊仍有不可撼动的地盘
作为亚马逊的主要市场，字节和拼多多在欧美市场的布局少不了和亚马逊的竞争。拼多多的Temu试图在价格上和亚马逊对抗，字节的IfYooou则主要在时尚品类市场与亚马逊竞争。
尽管如此，二者都暂时无法推翻亚马逊主导地位。营销公司WPIC的首席执行官雅各布·库克指出，亚马逊的模式更符合欧美消费者的消费倾向，顾客通常去亚马逊寻找他们已经决定购买的特定产品或品牌。
根据库克的说法，拼多多和字节跳动面临着品牌认知度低的问题，它们可以像Shein那样蚕食亚马逊在某些领域的份额，但不会撼动亚马逊在美国电商市场的垄断地位。
小编✎ Ashley/AE1234
