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据最近 NPD 消费者洞察：许多欧洲消费者已经开始改变他们的玩具购买习惯，因为他们的生活成本在不断紧缩。感受到最大影响的是价格最低和最高的玩具，因为购物者在玩具市场一年中最重要的销售季节之前削减了价格。
购物者的预算对较便宜玩具的销售影响最大。过去，每年前三个季度售出的玩具中有三分之二 (70%) 的价格低于 10 英镑；但今年，这个价格点与 2021 年同期（1 月至 9 月）相比经历了一些最大的跌幅，跌幅为 -15%，价值损失6230万英镑。
能否看到世界杯贴纸销售的提振？
从历史上看，价格在 10 英镑或以下的玩具占一年最后三个月购买的所有玩具的四分之一。如果这部分市场的预算趋势持续到 11 月和 12 月，这些通常用作圣诞礼物的低价玩具可能会在今年圣诞节面临风险。然而，随着下周在卡塔尔举行的 FIFA 世界杯开幕，该行业可能会看到这一趋势在接下来的两个月内被 Panini 世界杯贴纸推动的低价商品所打乱。
售价 50 英镑以上的高价玩具销量下降 -8%
另一方面，玩具售价为 50 英镑及以上，下降了 -8%，损失了 1300 万英镑。随着圣诞节的临近，NPD 集团通常会报告一年中最后几个月的大件商品有所增加，而到 2022 年为止，这种趋势尚未出现。由于平安夜恰逢星期六，消费者可能会等到最后一刻才购买玩具。我们上一次看到这种趋势是在 2016 年，当时圣诞节前的最后一周销售额大幅增长，是该行业一年中最大的购物周。
中等价位的玩具是唯一出现销售增长的细分市场
随着通货膨胀上升影响到英国的所有家庭，我们可能预计最便宜的玩具销量会上升。然而，消费者并不一定会低价购买价格最低的玩具，并且已经减少了非必需玩具的购买，而中等价位的玩具则出现了增长。价格从 10 英镑到 19.99 英镑的玩具销量增长了 1%，而价格从 20 英镑到 49.99 英镑的玩具销量增长了 7%，因为一些消费者可能会购买多个中等价位的玩具，而不是一个大玩具。表现出色的类别是对所有年龄和性别都有吸引力的类别：传统毛绒玩具、可动人偶、学龄前玩偶和玩具套装以及可动人偶收藏品。
