展示型广告注意事项
定向设置： |
商品投放 |
受众投放 |
素材设置 |
成功指标 |
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推动购买 （10 万-15 万） |
1.在商品详情进行投放，触达感兴趣的受众，从而建立忠诚度。定向自己的ASIN,定向自己品牌，抢占广告坑位 |
2.再次吸引对品牌感兴趣的受众。定向本品浏览再营销，本品购买再营销人群 |
1.自动生成的动态广告素材有助于更轻松地启动广告活动 2.自定义标题和品牌徽标强化品牌认知，影响对于品牌已经有认知度的人群 |
订单数量 销售额 广告投资回报率 |
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提高购买意向 （400万-450万） |
3.通过定向通道货架中 的其他商品页面来与新受众互动。定向所在精细类目，定向竞品ASIN，定向竞品品牌等等 |
4.与最近在通道货架内购物的新受众建立联系。定向相关品购买再宫销，相似品浏览再营销，类目浏览再营销等 |
1 .自定义标题和品牌徽标强化品牌认知，影响对于品牌已经有认知度的人群 2.利用生活方式图片定制广告创意，更好的讲述品牌故事。 |
商品详情页访问次数 “品牌新课”销售额 点击率 |
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建立知名度 （2500万-3000万） |
5.通过与通道货架外的潜在新受众互动来扩大顾客覆盖面。定向互补类目，定向—二级类目 |
6.通过与通道货架外的受众进行互动来提升品牌认知度。通过购买意向标签，生活方式标签，人生阶段标签等等进行消费者定向 |
1 .利用生活方式图片定制广告创意，更好的讲述品牌故事。 2.自定义标题和品牌徽标强化品牌认知，影响对于品牌已经有认知度的人群 |
支岀 可见展小量 点击次数、点击率 |
预算分配比例：初期受众投放和商品投放5: 5,后期根据表现调整倾斜
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目标（受众规模） |
广告活动 |
策略 |
定向说明 |
优化类型 |
素材 |
KPI |
月度预算 |
知名度（2500万） |
6 |
受众投放 |
通过与通道货架外的顾客进行互动来提升品牌知名度 |
vCPM |
定制化素材、 brand logo+slogan |
支出、展示量
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$2k |
5 |
商品投放 |
通过与通道货架外的潜在新顾客互动来扩大顾客覆盖面 |
$2k |
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购买意向（400万） |
4 |
受众投放 |
与最近在通道货架内（品 类）购物的新顾客建立联系 |
CPC-页面访问次数 |
Brand logo+slogan ,定制化素材 |
DPV、品牌 新客、点击次 数 |
$3k |
3 |
商品投放 |
在通道货架中的其他商品页面进行投放来与新顾客互动 |
$4k |
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购买（10万） |
2 |
受众投放 |
再次吸引对品牌感兴趣的顾客 |
CPC-转化量 |
自动生成素材 、brand logo+slogan |
订单数量、销 量额、ROAS |
$2k |
1 |
商品投放 |
在商品详情页进行投放，触达感兴趣的受众,从而建立忠诚度 |
$4k |
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总计 |
$17k |
