“秃头”焦虑撑起百亿防脱发生意，90后成消费主力军

据Euromonitor International报告，自新冠疫情以来，欧洲的头皮养护市场迅速增长。由于隔离居家、自由受限，且面临工作压力，人们普遍出现焦虑、不安、恐慌等情绪。而这些情绪都是导致快速脱发的元凶。

预计到2028年，全球头皮养护市场将达到136亿美元，西欧是全球第二大脱发治疗市场，预测期内的年复合增长率为15%。

脱发是新冠感染后的常见副作用。根据犹他州自然医学与健康大学发表的多项科学研究，脱发通常发生在感染后的几个月，可持续长达半年之久，而毛发再生可能需要9至18个月。因感染新冠而脱发的患者可能会出现头发成簇脱落的现象，也称为休止期脱发。

另一方面，全球经济动荡加上物价上涨，正在削弱消费者信心及购买力，并进一步增加焦虑，于是便形成了脱发恶循环。

这反过来又推动了脱发治疗的机会，越来越多的消费者开始寻求防脱发和生发产品。报告显示，脱发人群年轻化驱使“生发”从医疗需求扩展到审美需要，驱动脱发生发品类市场蓬勃发展，特别是外用脱发生发品类市场需求旺盛。

根据Euromonitor International的调查，欧洲多达10%的消费者担心暂时性脱发，这与新冠感染和相关副作用导致的压力相关，人们对健康、家庭和财务安全的担忧日益加剧。

随着患者数量的急速增加以及“颜值经济”的推波助澜，防脱发产品市场将持续不断地扩大，各终端渠道均呈现双位数快速增长。洗发水、护发素和护发精油是消费者最常购买的护发产品。加上疫情期间人们的健康意识提升，防脱发药物的需求也直线上升，市场上生发液、生发仪等产品层出不穷。

如今脱发不再是老年人专属，由于社会和经济因素带来的各方压力，脱发人群呈现出明显的年轻化，90后成为消费主力军，“秃头”焦虑较上一代人提前近20年。在中国，脱发群体中30岁以下占到总数的69.8%，其中占比最大的为26到30岁的青年，高达41.9%。

随着大众对洗护发认知的不断升级，头皮养护市场呈现出精细化、需求细分化的发展趋势，学生党和打工人的购物车里也开始出现各式固发育发产品。

在西欧，Regaine、Vichy、Vinas Minoxidil和Alopexy等皮肤科品牌也乘势崛起，推出各种针对男性和女性的防脱发产品。

其中，联合利华集团旗下的Regaine是当前全球最火的生发品牌。Regaine落健生发剂是“米诺地尔”生发水的研发者，也是第一家通过美国FDA核准上市的米诺地尔生发水，目前仍是全球销量最高的米诺地尔品牌。

口服护发保健品牌Nutrafol也是生发营养科学领域的先驱，该品牌提供一系列经过临床测试的医生配方产品。可有针对性地解决由其他失衡问题引起的脱发，比如更年期、压力、肠道健康等各种原因。

据IQVIA Provoice的调查，Nutrafol是目前美国皮肤科医生推荐的头号生发品牌。

通常来说，男性随着年龄的增长荷尔蒙发生变化，会出现秃顶症状。而女性在进入更年期以后，身体各激素的分泌水平都有所变化，导致头皮生长受阻，出现更年期脱发现象。

对于婴儿潮一代和老年人，会更偏向于购买针对激素脱发的临床支持产品，而年轻群体则更关注防脱发产品。随着科技的发展，以技术为驱动，结合特定功效的靶向产品将成为消费者的养发首选。

小编✎Irene/品牌方舟

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