尽管经济和消费市场状况高度不稳定，但全球奢侈品市场仍在2022年取得了飞跃式提升。
根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma的最新报告，尽管全球宏观经济指标恶化，预计今年全球奢侈品行业的市场规模将同比增长21%至1.4万亿欧元，约95%的品牌实现业绩正增长。
年末已至，今年最后一个季度的表现十分关键。2022年奢侈品行业的最终战果将很大程度上取决于以下三点：中国封控措施能否逐步解除、消费者面临生活成本压力、欧美经济体的潜在衰退。
即使通胀居高不下，奢侈品牌仍持续投资于未来增长，其盈利能力在经过2020年的疫情红利后有所下降。
贝恩全球奢侈品和时尚业务负责人Claudia D'Arpizio表示：“与2009年全球金融危机相比，2023年的奢侈品市场现在对经济衰退更具弹性。奢侈品市场的新浪潮将在颠覆中进化，在不确定中适应，在新趋势和概念下不断发展。即使2023年各大主要经济体将出现衰退迹象，奢侈品在未来十年内将保持常态化增长。”
报告发现，奢侈品市场现在似乎更有能力应对经济动荡，由于消费者基础变大、更为集中，以客户为中心和多接触点生态系统将在市场混乱中提供弹性。
因此，Bain-Altagamma分析提出了两种情况，奢侈品市场的涨势将取决于中国经济复苏的力度以及欧美国家抵御经济逆风的能力。
个人奢侈品市场的前景也非常乐观。到2030年，稳固的市场基本面和新技术支持的利润池将推动该市场增长60%以上。
分析报告称，未来十年行业增长的一个强大因素将是代际趋势。2022年，Y世代和Z世代成为驱动奢侈品消费市场增长的新动力。预计到2030年，Z世代和Alpha世代（出生于2010年之后的人）的支出增长速度将比其他世代快三倍左右，占市场的三分之一。
这在一定程度上是由于该群体对奢侈品的态度更加早熟，Z世代消费者开始购买奢侈品的时间比千禧一代（15岁~-20岁）早约3至5年，Alpha世代亦是如此。
Bain-Altagamma报告强调了这一代际因素是影响2022年以及未来十年奢侈品市场发展的关键趋势之一，也将成为未来奢侈品市场的新一代浪潮。
贝恩公司合伙人Federica Levato表示：“在通往2030年的道路上，奢侈品牌需要利用其文化前卫性和颠覆性卓越来克服未来的挑战并重塑市场。ESG、创意链、技术和数据这些领域为奢侈品牌提供了更加多元化的机会，对未来增长的投资至关重要。”
该报告还列出了未来十年内的五大主要市场趋势：
1. 韩国、东南亚市场成最大潜力股
纵观全球，美国奢侈品市场仍然保持强劲；由于当地需求上涨以及美国和中东旅游购物者的额外推动，欧洲市场在2019年之后得以复苏；东南亚和韩国等奢侈品新兴市场表现出了惊人的增长潜力。
到2030年，印度奢侈品市场规模可能会扩大到目前的3.5倍，年轻群体将成为消费主力。
中国是全球最大的奢侈品消费市场，消费红利让国际品牌进行了业态重塑。但由于持续的封控措施，其整体表现不如2021年，预计中国奢侈品市场将在2023年上半年复苏。
2. 单一渠道与全渠道之间的界限模糊
线下渠道继续占据主导地位，而在线渠道的增长正趋于平缓。未来几年，单一渠道与全渠道之间的界限将进一步模糊，进而推动越来越多的品牌实现数据驱动全渠道增长。
3. 高端奢侈品继续发力
全球奢侈品市场的消费者基础正在不断扩大，预计到2022年将达到4亿名，到2030年达到5亿。这一市场增长的驱动因素不仅仅是需求，消费者变得更加专业和挑剔，品牌之间的客户争夺战也将加剧。
高端奢侈品的市场份额也在加速扩张，到2022年预计将达到40%左右，去年为35%。
4. 时尚奢侈品类转向“后街头服饰时代”
目前为止，所有奢侈品类别基本已恢复到2019年或更高的水平，其中硬奢侈品、皮革和服装在疫情后引领新一波热潮。
时尚奢侈品类转向“后街头服饰时代”，它保留了所谓街头服饰的部分元素（例如性别流动性、休闲、包容性和运动风），同时融入了新的技术、材料和功能，整体风格更加迎合当代年轻消费群体。
5. 奢侈品与艺术品融合
由于新世代接棒成为奢侈品消费主力，加上年轻人对艺术文化的精神追寻，目前的奢侈品领域正在逐步向艺术界靠拢。品牌植根于卓越的工艺，诠释更有深意的品牌故事，通过创意和象征力量来打造产品。
小编✎Irene/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
