如今，全球经济发展面临着诸多“不确定性”，而在疫情的催化下，全球“数字经济”的韧性得以充足展现，科技、互联网、大数据......为数字经济的发展提供了相对“确定性”的力量，特别是在全球的新兴市场。
根据Endeavor Nigeria在今年发布的一份数据预测研究报告——拐点：非洲的数字经济即将起飞，其中的各项数据充分说明了，新兴市场“非洲大陆”代表了全球数字经济的“下一个增长前沿”。
该报告还提到，如今非洲数字经济的发展正在进入S型曲线中的快速增长时期。在此背景下，“电子商务”作为数字经济生态的重要组成部分，未来也必将在非洲大放异彩。
来源：Endeavor Nigeria
2020年，非洲数字经济约为1150亿美元，预计到2050年，非洲数字经济将增长6倍至7120亿美元，经济规模增长迅速。
当前在非洲市场，互联网普及率为33%，而全球的互联网普及率为63%。除了互联网普及率，非洲的活跃移动宽带、蜂窝移动网络、固定宽带的普及率，以及非洲的移动电话用户、固定宽带用户，都落后于全球平均水平。
不过，因为非洲电商的线上消费行为主要集中于“移动端”，而由上图中的数据不难发现，非洲蜂窝移动网络的普及率为89%，与全球平均95%的水平已经十分接近了，这是电商在非洲发展的优势条件之一。
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在非洲所有国家中，数字经济发达程度排名前四的国家为：尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚。这些国家占非洲总人口的32%，占非洲总GDP的51%，占非洲蜂窝移动总用户的51%，占非洲软件开发商数量的50%，占非洲初创孵化器数量的73%。而且，非洲人口数量超过100万的城市，有53%都集中在尼日利亚、南非、埃及以及肯尼亚这四个国家。
城市地区人口多，GDP占比大，蜂窝移动总用户占比多，互联网初创生态活跃，这也让“电子商务”在这四个国家的整体发展，领先非洲其他国家。而从这一角度来看，尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚自然也是卖家在非洲开展“电商业务”需要重点布局的国家。
而目前，Jumia在非洲覆盖的11个站点中，就包括了尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚。Jumia作为非洲电子商务巨头，为跨境卖家落地非洲提供了丰富的市场选择。
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从经济发展上来看，非洲是全球GDP增长最快的地区之一。自1990年以来，非洲GDP增长了2倍。在2010年-2019年，非洲GDP年复合增长率为4%，高于欧洲与拉美地区的1.7%。
非洲GDP的高速发展，为“电子商务”这样的新兴消费业态在非洲的崛起提供了充足的动力。而相应的，在未来，非洲电子商务的收入对GDP的贡献率也会越来越高。
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在个人消费支出这块，与全球其他地区相比，从2000年开始，非洲个人消费支出增长更快，增长指数为全球最高。
消费支出的增加是经济活跃的表现之一，这会促进GDP的正向增长。到2030年，预计非洲将有超过17亿消费人口，届时非洲消费者的总消费支出将达到2.5万亿美元。
而在此种情形下，非洲电商的消费规模，也将更具想象力。
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在人口发展上，到2050年，非洲将拥有世界⅓的年轻人口，非洲的劳动适龄人口（15-64岁）将达到16亿，高于印度、中国、北美自由贸易区以及欧洲。
而且非洲2.7%的人口增长率，也高于印度、中国、北美自由贸易区以及欧洲；非洲20岁的中位数年龄，则小于印度、中国、北美自由贸易区以及欧洲。
毋庸置疑，非洲的人口红利无论从消费端，还是生产力上，都将为非洲经济做出巨大贡献。此外，目前非洲是世界上创业率最高的国家，其中，互联网创业生态快速发展，覆盖了物流运输、电子商务、支付金融及移动通讯等领域。
来源：Endeavor Nigeria
从城市人口来看，非洲城市人口增长迅速，增长率高于中国、印度、拉丁美洲、欧洲以及北美。预计2015年-2045年，非洲城市地区每年平均新增人口约为2400万，同样高于中国、印度、拉丁美洲、欧洲以及北美。
非洲农村地区人口向城市地区的快速迁移，这对非洲“互联网经济”的发展有直接的促进作用。城市地区相对农村地区来说，有着更好的消费场景与条件，消费者的购买力更强，消费支出远超平均水平。
目前，非洲有68个城市的人口超过100万，预计到2050年，非洲人口超过100万的城市将达到85个。其中，预计到2025年，非洲几乎一半的人将居住在城市地区。
来源：Endeavor Nigeria
整体上，通过分析非洲的互联网使用人数、蜂窝移动订阅数、移动宽带订阅数、固定宽带订阅数、蜂窝移动网络覆盖人口、3G以上移动网络覆盖人口以及国际宽带的年复合增长率数据，综合来看，非洲的“数字化渗透速度”高于亚太地区、欧洲、阿拉伯国家、独联体国家以及美洲。
非洲越来越高的数字化程度，让更多的个人和公司参与及发展非洲的“互联网经济”。在2010年-2019年，非洲有超过3亿人接入了互联网。预计到2025年，全球约有六分之一的互联网用户将集中在非洲，其中，⅓的移动互联网新用户将来自撒哈拉以南非洲国家。
来源：Endeavor Nigeria
而从投资层面，数字经济的高度可预见性为非洲吸引了大量的投资资金。2015年-2021年，非洲初创企业获得的投资总额增长了18倍。2020年-2021年，非洲初创企业获得的投资总额的增长速度是全球平均水平的2倍。
如今，非洲超过五千万美元的大型融资和独角兽公司数量的增加，进一步刺激了投资者对非洲大陆数字经济市场的兴趣。自2011年以来，非洲已有20多次超过五千万美元的巨额融资案例。
大量的资金进入非洲，这也让非洲互联网市场诞生了许多优质的企业，非洲在过去六年中诞生了11家独角兽企业，其中包括Jumia。而随着时间的推移，不仅在非洲市场的电商领域，还有如物流、支付等领域，也会因为资本的介入，形成赋能市场，赋能消费者的互联网生态圈。
来源：Endeavor Nigeria
目前，非洲的零售链路高度分散，许多产品进入到线下零售商店，需要经过4个或更多的中间商。从这一角度而言，中间商过多会变相增加产品成本，这使得非洲线下许多产品的零售价较高。
而线上更加垂直的供货体系，让非洲线上市场大量的产品会比线下便宜，这为非洲的“电子商务”行业提供了不错的发展机遇。
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不过在新兴市场，机遇与挑战往往并存。2020年的非洲仍然现金为王，非洲主要经济体，如尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚、摩洛哥的80%以上的交易仍然以现金支付的方式进行。
而在线上消费端，同样也是如此情况。虽然如今已经进入2022年，但“货到付款”这一支付方式在非洲线上交易中仍然占比颇高。不过，为了让更多的非洲人信赖并使用线上支付，Jumia在2016年便推出了Jumiapay。
如今，非洲线上支付的使用率正在上升，非洲支付市场的用户教育也在进行当中。
来源：Endeavor Nigeria
而且，由于基础设施不够发达，这致使非洲市场还面临着极高的物流运输成本，特别是撒哈拉以南非洲国家，物流运输成本高于大洋洲、亚洲、美洲以及发达国家。
在物流绩效指标全球排名中，南非以3.38分排名全球第33位，而尼日利亚以2.5分排名全球第110位。当然，未来随着基础设施的不断完善，以及对物流路线的不断优化，非洲各国的物流运输成本也将慢慢降低。而在非洲这个市场碎片化的物流运输市场，Jumia也早已建立起了自己的物流体系Jumia Logistics。
如今，非洲作为全球最后一个“14亿人口的新兴蓝海市场”，数字经济的拐点即将到来，越来越多的市场瓶颈也将会被突破，这里蕴藏着数字化创新变革、颠覆性发展机遇......而“电子商务”在非洲这片数字沃土上，也将具有广阔的发展空间。
